日前，英国《金融时报》撰文称，中国最大的跨境零售电商平台全球速卖通，正在将已经成熟的电商直播模式复制到海外，以推动全球社交电商的生态建设和普及。

今年5月下旬，彭博独家披露，全球速卖通启动全球网络名人孵化计划，3年内打造100万外国人版“李佳琪”和内容创业者。对此，英国《金融时报》评论称，全球速卖通直播网络名人项目是阿里巴巴全球化战略的最新举措和重要一步。

知名投资研究机构EqualOcean分析师张梦瑶向英国《金融时报》表示:“直播可以为消费者提供更丰富、更多维度的产品信息，从而提高销售转化率。如果他们能在网络名人中通过直播建立起类似中国的电子商务直播系统，必将极大地促进全球速卖通业务在海外市场的增长。”

英国《金融时报》分析称，与中国相比，海外直播商品仍处于初级阶段。由于消费习惯和文化的差异，海外消费者尚未养成“边看边买”的习惯。即使是商品的活体交割，在很多国家，包括一些发达国家还是一个新生事物，但也意味着机遇和发展空。

社交策略帮助全球速卖通用户增长超过50%

“过去一年，我们的新用户增长超过50%，主要得益于社交和线上线下融合的新用户获取方式带来的红利。我们的社会化策略受到了很多国家海外用户的欢迎。网络名人内容创作者在推动零售转型和电子商务成功方面发挥着越来越重要的作用。”全球速卖通总经理王明强说。

在淘宝从货架模式向以短视频和直播为主的内容驱动模式演变的过程中，全球速卖通见证了消费者行为和零售行业的巨大变革效应。去年，全球速卖通正式将社交电商作为三大重要战役之一。今年的新冠肺炎疫情加速了这种变化的进程，全球带货直播的时代已经悄然到来。

据全球速卖通直播业务负责人易鹏飞介绍，2019年，全球速卖通平台直播超过8000场，是2017年和2018年直播总数的两倍。今年6月中旬，有近百万俄罗斯人在线观看了全球速卖通直播，西班牙和法国的观众数量也迅速增加。“借助直播模式，全球速卖通平台直播商家的退货率从5%下降到2%以下。同时，平台上的跨境贸易商家还开辟了海外本地仓直播、摊位直播等新颖的直播模式。”易鹏飞说。

29岁的乌克兰小伙马頔曾是一名律师，三年前成为全球速卖通的主播。

虽然全球速卖通的规模和效果无法与中国相比，但全球速卖通直播为许多中国海外商人和海外人才创造了新的商业和就业机会。

Toppie是全球速卖通女装的首席销售商，月销售额约为50万美元。品牌直播负责人表示，直播已经成为业务发展的增长引擎。虽然国外还需要一个长期的市场教育过程，而且国外直播的生态、环境、玩法都有很大不同，但对海外直播充满信心。

POP MART也非常看好直播。从4月份开始，全球速卖通上一共做了6场直播，从简单的开箱到展示形式，不断尝试变化。在最新的游戏中，他们引入了探店的模式，带海外消费者在POP MART直观地看到线下店铺的商品。直播之后，每一个粉丝都会增加，为店铺积累口碑和人气。

《外国主播》是全球速卖通改的。

6月，在全球速卖通主持的中外电商直播主播在线沟通会上，来自西班牙、波兰、乌克兰和中国的四位全球速卖通主播分享了他们在直播方面的经验和心得。

斋藤和博是平台的主播。在今年上半年为中国手机品牌yomi的一场直播中，他在90分钟内带来了超过4万美元的收入，大大超出了品牌的预期。时间回到2017年，28岁的斋藤和博失业了，创业失败，账户里也没钱了。

斋藤在自己的“直播间”抱着一只猫进行直播。

斋藤从来没有想过，自己的生活会被一个中国电商平台改变。这个出生在日本北海道农村的年轻人，曾经是一个典型的“什么都不会”的宅男。他五年换了四份工作，从手机店营业员到基层公务员。上一份工作只做了一个月，却因为被诊断为适应障碍(俗称“社交恐惧”)而中断。

在网上做一个内容生产者，成了他融入社会的重要途径。斋藤性格内向，不善交际，朋友也不多。他唯一的爱好就是手机。对手机的痴迷让他花了很多时间深入学习，还在网上建了一个“手机博物馆”。通过直播、图文、视频内容输出，逐渐成为“手机屋”(沉迷手机的人)圈子里的名人。

现在，靠着直播和视频内容创作，他过上了很多人梦寐以求的生活:坐在1500平米的“豪宅”里，每天抱着一只猫，睡到自然醒，不看老板脸色，没有KPI压力。

在全球速卖通的“外国主播”中，不仅有斋藤这样不愿在公司工作的宅男，还有俄罗斯公务员、美国大学生和乌克兰音乐主持人...这些外国主播让全球速卖通平台的直播形式更加丰富。

未来一年，全球速卖通将联合政府、高校、100+全球直播服务商，撬动在华留学生，在全国建立10个跨境直播基地。

(本文图片经阿里巴巴授权发布在我们网站上)