5月31日，b站发布了《2021年环境、社会与治理报告》。

报告显示，2021年第四季度，b站月均上传视频提交量为1088万，同比增长83%；月均活跃UP用户数304万，同比增长58%。

在过去的一年里，超过130万UP车主通过在b站创作获得收入。

但是最近一些UP主爆发，b站的创意激励修改后，一些中小UP主的收入直线下降。与此同时，坊间盛传b站开始了新一轮裁员。

和大多数互联网公司一样，b站也经历过& # 34；可怜的日子& # 34；。

遭遇& # 34；经济危机& # 34；造物主为爱发电。

"破站，降本增效，拔毛？"

从2022年3月开始，多位b站UP主在网上反映，b站创意激励严重下降，降幅达30%-80%。

据悉，之前b站的创意激励收入在1000左右，对应3元。

UP科普大师& # 34；工程师徐小刀& # 34；曾经有一个关于三峡的爆炸视频，播放量119万，赞6.4万。UP的主要个人后台展示收入在2800元左右。

但是最近部分视频分区的创意激励降到了1000，对应0.6元。

UP & # 34主树& # 34；据知乎透露，他的创意激励收入减少了40%以上，知识区2万次播放的视频收入还不到200元。

粉丝不足1万的小UP主受影响更大。

一个拥有2000粉丝的UP主，4月份播放了3000个视频，喜欢了66个视频。他的创作激励收入是1元。

另一个加入b站3个月左右的fitness UP主，在4月1日发布了一个播放量90万的爆款视频。或许是因为视频互动量少，其4月创意激励总收入还不到200元。

UP & # 34瓦岗寨主坑爹李& # 34；说起来，刚加盟的时候，b站整体经营情况不错，实现收入比也是最高的。

很多UP主感叹，& # 34；最好的日子已经过去了。"

而UP主调侃道，& # 34；如果真的想赚钱，还不如找个乡镇小厂拧，比当UP主靠谱。即使没有创作激励收入，也可以继续为爱发电。"

数据显示，在过去的一年里，超过130万UP主通过在b站创作获得收入。

其中，55.7万UP主加入创意激励计划，11.3万UP主加入广告变现计划(包括广告主名单和广告分成计划等。)，还有46.1万UP主从直播中获得收入。

更多的UP主在b站赚了钱，也就意味着b站的公司被给了更多的钱。

2021年第四季度，b站收入分成成本达到24.3亿元，同比增长91%。

随着b站越做越大，创作动力下降只是时间问题。

营收放缓，b站节衣缩食。

结合财报分析，b站确实有意收缩成本。

2021年，b站总收入193.8亿元，同比增长62%；净亏损68.09亿元，同比增长122.95%。此次亏损规模是2019年的近5倍。

2021年第四季度，b站营收57.81亿元，同比增长50.55%；净亏损20.96亿元，同比增长148.34%。

亏损主要是因为b站加大营销推广获得用户增长。

2021年第四季度，营销渠道的增加和手机游戏的推广导致销售和营销费用为17.62亿元，同比增长72.65%。

报告期内，收入成本达到46.82亿元，同比增长61.71%。

其中，收入分成成本24.285亿元，同比增长91%。

b站解释称，收入分成成本增加主要是由于公司支付给直播机构和内容创作者的收入分成增加。

亏损扩大的同时，市场上关于b站裁员的传言不绝于耳。

5月下旬，有媒体报道b站正在开始新一轮裁员，重灾区是游戏业务。员工表示，游戏业务整体裁员达到20%-30%，个别项目达到70%。

对此，b站回应称，传言不实，不存在大规模裁员。但承认近期有一些业务调整，所以伴随着人事调整。

自2018年上市以来，b站高管多次被问及如何实现盈亏平衡。

过去一年，b站股价持续下跌，累计跌幅达80%。

对此，b站董事长陈睿表示，资本市场的反应会得到一定程度的缓解& # 34；行业量& # 34；2022年各公司的高成本投入会有所回落，b站也会控制支出，降本增效。

"之前我们花在用户增长和营收增长上的精力是' 73折'，今年将调整为' 55折'，营收增长将成为今年比过去更重要的工作。"陈睿说。

公司首席财务官范昕预计& # 34；通过提高商业化效率，控制运营费用，保持用户增长趋势，从2022年开始，非美国通用会计准则(non-GAAP，美国会计准则)下的运营亏损将有所收窄，b站的目标是到2024年实现非GAAP下的盈亏平衡。"

在追求利润的同时，如何维持平台最重要的资产——UP，是考验b站的一大难题。

作者|潘珍倩(实习)李伟民

编辑|曾宪田