自然堂厂家(自然堂哪里生产的)
华商报/华商网(记者马/摄)国内化妆品企业集团在美妆国际潮流中成绩斐然。伽蓝集团不仅将旗下美妆品牌自然堂打造成为“国货之光”，也让旗下众多产品在同质化竞争中脱颖而出。如何在美妆“国势”中走得更远？伽蓝集团相关负责人告诉华商报记者，除了继续深耕民族时尚元素，科技美也是其努力的重点。
伽蓝相关负责人表示，未来将在现代美容技术的基础上，不断推出具有民族时尚元素的新产品。
美容化妆品吹遍全国
近年来，“国潮元素”成为国产化妆品吸引消费者的利器。无论是传统品牌还是新锐品牌，都是利用国潮概念，在产品设计和营销上玩出各种花样。伽蓝集团无疑成为了美妆“国势”的受益者，旗下自然堂拥有良好的口碑和销量。最新财报显示，伽蓝集团2021年1月营收达成率为109%，同比上升50.6%，旗下自然堂1月营收达成率为109.9%，同比上升54.8%。根据百度郭超骄傲大数据，自然堂与华为、故宫等民族品牌一起被列为2019年“最热”中国品牌。
近日，刚刚交出辉煌成绩单的伽蓝集团推出了与天坛合作的带有国潮元素的限量版礼盒。伽蓝集团相关负责人告诉中国商报记者，以自然堂为代表的伽蓝集团近年来一直在尝试各种民族潮流，未来还将在现代美容科技的基础上不断推出具有民族潮流的新产品。
年轻消费者的追求使得郭超美容成为一种潮流。从销量来看，率先扛起“国潮大旗”的进入者成为第一批受益者。据电商平台数据显示，2019年“双11”，建国70周年自然堂限量版五星口红一秒售罄，销量达13.8万支；2020年“双11”，自然堂不仅在线上国内护肤品消费排名第一，也是90后、90后消费者占比最高的国内美妆品牌。
在伽蓝集团看来，“化妆品+民族时尚”是一个双赢的局面。“全民风潮的盛行，伴随着年轻消费者的崛起和消费升级。‘国潮’是东方审美艺术与现代科技交织的产物。既有传统文化的元素和印记，又能作用于当代商业利益，真正实现文化发展和经济增长的双重驱动。”上述负责人表示。
除了营销还能做什么？
“化妆品+国潮”成为潮流，离不开企业的营销手段。但只有通过营销，郭超之美还会流行吗？一位化妆品代理商告诉华商报记者，临近春节，大部分化妆品公司都会推出一些含有中国红、幸福等元素的产品，尤其是口红、眼线等化妆品。产品同质化已经成为一个问题。以口红产品为例，中国商报记者发现，仅在天猫商城，以“中国风”和“口红”为关键词的产品就有3079款，大部分产品在外观上很难相互区分。
一位拥有十几万粉丝的小红书美妆博主告诉记者:“从直播工作室的销售情况来看，跟风的产品很难得到消费者的认可。以口红为例。2018年可以上架销售超过10万支具有中国风元素的口红，然后涌现出很多同类型的产品。即使价格很低，质量也很难让消费者满意，自身特色也不明显。好像大家就是看到这个概念赚钱，就跟风了。”
如何理解美容行业的国家趋势？伽蓝集团董事长兼总裁郑春英表示，真正的“国潮”是优秀国货的代表，其中蕴含了大量的传统文化元素。我们不能只是照搬老祖宗留下的文化遗产，更重要的是在当前的经济社会环境和审美下，为消费者塑造中国品牌的形象。
面对同质化竞争，伽蓝集团表示，除了继续深耕民族时尚元素，科技美妆也是其努力的重点。“要迎接挑战，伽蓝集团首先应该自立。化妆品市场的蛋糕足够大，每个人都可以参与，剩下的都是金子。2021年，伽蓝集团20岁，我们要做数字化转型升级。公司要转型为数字化用户运营企业，员工要转型为数字化员工，代理商要转型为数字化运营服务商，零售商要转型为数字化零售商。我们仍将为消费者提供更优质、更创新的产品和服务。”上述负责人表示。
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