微信的电商“春风”又吹了。

昨天(因为已经过了12点)，备受期待的微信商店正式上线。

如果你还不了解微信商店，那就让我们用一句话给你介绍一下——微信商店的存在，让每个人都可以轻松拥有一个小程序商店。

其特点是“免开发、零成本、一键生成小卖程序”，包含了从商品浏览到购买订购的全链路。不仅如此，微信小店还可以进行时下流行的现场配送。

也就是说，只要你有开店的梦想，过去你在大街上卖祖传的冰糖葫芦，现在你可以在微信小店里轻松开店，然后在网上直播老手艺，私房菜千里迢迢。

微信小商店来了，「全民」都能卖货了

上个月内测时，微信商店只支持中小企业和个体户申请资格。现在，个人也可以申请自己的微信店铺。

只要点开“小店助手”小程序，就可以立刻申请开店。企业/个体户因为需要补充相关材料，申请流程会稍微长一点。而个人申请只需要根据提示完善身份证、手机号等信息，就可以开始卖东西了。

▲个人申请微信店铺页面

同一实体下，企业最多支持开50家小店，个体工商户最多开5家。但是需要注意的是，一个微信号只能注册一个小店。

可以看出，微信店铺在快速开店，为大家普及的方式上，更倾向于小店。

在小店管理页面，可以看到基本的商品发布、交易进度、订单管理、资金结算、数据处理、售后服务等环节，分工明确。

目前小店支撑的商品品类相当齐全，涵盖了1500多个商品品类，包括宠物生活、家用电器、手机通讯、服装内衣等。，可分为自有品牌、代理品牌、无品牌三种。

▲微信店铺示意图。图片来自:微信公开课

另外，商家在小店销售商品，平台不会收取服务费和提现费。每笔交易只扣除订单金额0.6%的支付费用，所以开店成本可以说几乎为零。

对于个体商家来说，这是一个很好的敲门砖。毕竟以前在有赞、微商城等第三方软件上，无论是软件成本还是交易服务费都要交一大笔费用。

快捷+免费，两者结合足以显示微信小店对个人轻创业者和中小商家的友好。

那么怎么才能让别人看到你的小店呢？

微信没有给小店设置直接入口。所以要推广你的店铺，客户得在微信上搜索你的店名，找到你的店铺小程序。或者可以在微信官方账号中插入小店程序进行推广，但最便捷的方式还是通过扫描店铺的二维码让顾客进店。

▲图片来自:微信开发社区

在营销玩法方面，微信小店可以提供“店铺优惠券”和“指定商品优惠券”两种玩法，让买家通过领取优惠券获得直接折扣、满减、打折等优惠。

再加上现场送货，小店就更有意思了。毕竟今年可以说是直播发货火爆的一年。从头部主播李佳琪和维雅的走红，到“门外汉”罗永浩在Tik Tok的现场送货，销售记录屡创新高。微信小店直播发货也是微信进军电商最有特色的战斗牌之一。

▲微信店铺直播。图片来自:微信公开课

给我们公司送饭的阿姨每天在群里让大家见龙点餐，然后收一堆红包，最后人工清点。比给现金还累。现在方便了，就在群里放个二维码。

但是，很多人一听说“微信小店”，第一反应就是“微店？”微信店铺？其实两者一个根本不是微信做的，一个是过去的事情。

那么，“微信商店”将如何铺开这一电子商务蓝图？

微信小商店的尝试、竞争与前行

首先回答一下以上平台的区别。

微信商店和微信商店其实是微信最初的电商模式。前者基于微信微信官方账号平台推出，在微信官方账号内销售商品、交易，后者由微信小程序团队推出。

然而，就在上个月微信商店上线的前五天，微信商店也结束了。

这个2014年上线的电商平台，自2017年升级为小店以来，一直没有明显变化。不过微信方面表示，微信商店未来将支持升级到微信商店。

不过微店和微信平台关系不大。属于第三方服务平台。开微店的特点是没有资金成本，不需要找货源，不需要你去处理物流和售后。

相比微信小店，微信小店的优势在于不仅支持个人开店，而且功能比微信小店更齐全，可以设置不同的场景营销，就像微信小店的高级版；相比微店，微信小店不仅有微信“生物”的支持，还可以直接进行直播销售等运营，不收取平台服务费和技术费。

很多人还推测，微信商店的推出会对微店、有赞、魏梦等第三方平台造成威胁。

目前微信小店的功能还是很基础的。如果想处理更复杂的交易，使用社交群、积分商城、代理下单和红包裂变等精细化运营手段，或者第三方服务工具，更为成熟。

▲微信商店后端页面。图片来自:微信公开课

但微信方面表示，小店会开放更多能力给第三方接入，共同升级能力和服务。

而且微信小店在微信流量生态中也会畅通无阻。除了在聊天框、微信群分享，还可以在朋友圈分享。潜力显而易见。

但对于规模较大的商家，电商团队完整的品牌，以及庞大的生活在商品灰色地带的微信业务人群来说，微信小店的优势目前可能还不是很大。

目前，微信店铺就像一个巨大的“互联网市场”，等待着手艺人、网络名人博主、收藏爱好者、兼职商贩等群体在微信这个社交关系非常强的站点开始网上小生意的第一站。

从早期的Paipai.com、Yixun.com、QQ商城，到今年5月“小鹅”的上线，6月“集团商店”的上线，7月“微信商店”的上线，不难看出腾讯即使一路坎坷，也一直在探索电商业务。

去年微信小程序日活达到3亿，创造8000多亿交易，GMV同比增长160%，显示出电子商务希望的曙光。更何况，腾讯也看着拼多多和JD.COM在平台上蓬勃发展，逐渐成为电商的头部巨头，淘宝直播拔得头筹，Tik Tok Aauto quickless做短视频稳扎稳打...

对于腾讯来说，在巨大的流量池和激烈的竞争中，电商的动作必不可少，而且会长期燃烧。而且，这也有利于加速微信生态的商业闭环。

只是罗马不是一天建成的，现在微信商店才刚刚起步。接下来会发生什么还有待发现和观察。

又埋下了一个电商火种。但这一次，它会被更多人围观，等待未来的燎原之火。