“云游戏是直播业务和广告业务的新增长点。”

这是以游戏直播起家的虎牙斗鱼等直播平台在2020年初的财报发布会上分享的内容。

随着时间的推移，虎牙斗鱼等等有效的推动了云游戏直播的安装。但在具体执行中，除了纯云游戏，还有更多的“直播互动云游戏”品类，2021年9月已经有超过1000万的持续流水多月的产品问世。

一个

云游戏和直播可以说是“双向进行”。

到了2021年，虽然随着5G等因素的发展，云游戏有了进一步的发展(中国还有很多问题)。

比如5G网络的覆盖和实际表现；比如原生云游戏的缺乏和现有的游戏处理导致输入不匹配、画质降低、玩法错位；如果每个用户都需要独立的计算能力和宽带，那么硬件和宽带的成本会随着用户的增加而线性增加…

OpenSignal关于5G全球移动网络的体验数据

这些问题影响了2021年上半年国内云游戏行业的诸多变化。

根据米研的文章，同样由腾讯和虎牙斗鱼投资的葛莱和财记在2021年5月转型:“葛莱身后的动视云只剩下几个核心管理人员和运维技术人员，已经放弃C端云游戏平台，转做计算租赁赚矿工的钱”；而且菜鸡已经默默改名为菜机了。”离职员工表示，这一轮& # 39；腾讯的大笔投资& # 39；已经晚了8个月，到2021年初，公司的APP迭代、内容介绍，甚至员工工资都受到了影响。"

谷歌Stadia、微软xCloud、亚马逊Luna等海外公司都没能提供足够多的原生云游戏来占领玩家的心理市场，也没能在订阅用户上取得一个数量级的进步。

虽然微软掌门人菲尔·斯潘塞曾经说过，下一代游戏产业地位的争夺可能与硬件无关，而是云游戏。但尤其是对于背后没有大树的项目，纯云游戏并不是一个足够性感的故事活下去。

与此同时，直播行业也面临着股市、内容同质化、付费用户数量下降、吸引力下降等问题。

比如游戏直播，据极光数据显示，2021年Q2期间，游戏直播app月均使用时长大幅下降，从461.8分钟降至323.8分钟，降幅达29.9%。

极光数据:2021年Q2移动互联网行业数据研究报告

云游戏需要更多的场景来验证其发展潜力，而在直播云游戏中，玩家以异步的方式与游戏互动，不再需要高质量的网络。一款全新的匹配直播间用户生态的游戏，还可以为各类玩家和观众提供不同的互动方式，提供直播业务和广告业务新的增长点。

在这种情况下，两者的相互结合，甚至是唯一的结合，自然是重要的。

二

去年年底和今年年初，一档类似游戏的互动真人秀在脸书直播上火了起来，展现了“互动属性”为游戏和直播带来关注和参与的能力。

该节目名为《巅峰对决》，每周7天、每天24小时直播。用户可以随时切换不同角色的视角，观看特定角色的当前状态和活动。

在为期12周的节目周期中，用户可以通过专用的交互式实时视频流来观察、帮助或阻碍AI参赛者。选手的投票将决定每周淘汰哪些选手。

这种增强用户互动的直播形式吸引了数十万人参与。如果准确的话，可以称之为M.I.L.E .海量互动直播娱乐/活动/体验。Rival Peak由总部位于纽约的Genvid组织。Genvid定位于未来英里发行商，自2016年成立以来已融资1.66亿美元。

如果在正常直播中简化更容易实现，那么其中一种形式就是直播互动云游戏。

最近虎牙有一款月流水过百万的直播互动云游戏《赞比赞比》。这个游戏是由云升一切，国内英里出版商。

直播互动云游戏按照分享云中一切的定义，引入直播场景的互动玩法，带来全新的用户体验，引导视频观众从无互动到弱互动甚至强互动。

万物皆生在云端&虎牙直播互动云游戏《赞比赞比》

“一批新形式的游戏，或者互动娱乐等更宽泛的概念，具有娱乐化、社交化的特点(看大师秀、看别人犯蠢错误、看新游戏、评论、与主播互动等。)既能满足视频直播，又具备网游的对抗与合作特点，单机游戏的电影级画面，AI特性强。只能看，可以弱交互(投票，消费积分)，可以部分交互(生成AI角色参与战斗，发出异步指令)，可以强交互(云游戏直接加入游戏)。”对于直播互动云游戏这种更具体的产品形态，云端的一切都是这样的。

三

如果你看一些数据，那么市场总规模和市场中玩家的数据可能会提供一些参考。

以国内市场为例。

艾瑞数据显示，2019年，中国社交娱乐视频行业市场规模达到2145.8亿元，其中游戏直播市场规模为258亿元，2020年为343亿元。在虎牙斗鱼等头部平台增长的带动下，市场仍保持一定的增速，但游戏直播市场在整体娱乐视频行业市场中占比并不是很高。

艾瑞咨询-2020年中国社交娱乐视频研究报告

2019年，中国游戏市场规模收入约2884.8亿元，同比增长17.1%。2018年寒冬过后，中国游戏厂商更加珍惜每一款获得版号的游戏产品，这也让游戏行业“深度打磨产品品质”和“提升运营精细度”两大发展方向真正落到实处。这可能代表了相关游戏的云游戏改编，云游戏内容供应的质量也能得到保证。

艾瑞咨询-2020年中国移动游戏产业研究报告

此外，提供云游戏业务的公司也从大而广的故事转向了独特的故事。虽然如前所述，葛莱和财记的发展并不理想，但蔚领、海马云和快盘等国内公司仍获得数千万至数亿元的投资。

根据云上万物共享，直播互动云游戏的目标市场是游戏直播和社交娱乐。

资料显示，游戏直播的年ARPU为96元，娱乐和社交直播的年ARPU为100元，手机游戏的年ARPU为346元，是前两者的3倍多。如果将前两者的受众按比例转化为玩家，直播互动云游戏的市场将会成倍增长。

云湾坞表示，直播互动云游戏将是三方共赢之路。在提升用户体验的同时，也将使能直播平台，提供完整解决方案和游戏直播的厂商也将获得收益，从而提高多方的竞争力。

与此同时，云升更快地分享了与虎牙和Aauto合作的初步数据:

覆盖1200+主播、40万用户；带来全新用户体验，实现十倍于平时的弹幕互动（平均单人30条弹幕）、数倍的礼物收入（4小时收入与往日半月收入持平）、数倍的付费率提升；月流水超过百万

四

也许我们可以想象这样的场景。在类似英雄联盟的moba游戏中，主播直播时可以将英雄操作权限让渡给观众。可以you up可以成为现实，同时也可以成为吃瓜群众的谈资。

或者在一些云游戏中，观众的弹幕可以控制主播的装备，甚至粉丝可以直接填充道具来帮助自己的主播甚至干扰对方主播。云游戏和直播可以在这种过程中焕发新的形态。

这也是云中万物所强调的交互。“如果说视频时代的直播主要是单向互动，那么在下一个时代，直播的发展方向可能会从单向互动向双向互动、多人互动转变。”

在这种变化中，我们可以像英雄联盟的英雄迦娜所说的那样，“向变化之风问好”。