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新京报讯(记者于梦儿)5月13日，奢侈品牌范思哲(Versace)与芬迪(Fendi)联合举办的“Fendace”系列将在中国正式上市。该系列通过品牌在线和零售精品店进行分类。芬迪官网和精品店会卖范思哲by Fendi，范思哲官网和精品店会卖范思哲by Versace。
据介绍，此次合作产品的推出，是一次角色和品牌“代号”的互换。芬迪设计师金·琼斯(Kim Jones)和西尔维娅·文图拉妮·芬迪(Silvia Venturini Fendi)将自己的理解注入范思哲，而范思哲设计师多娜泰拉·范思哲则用自己的眼光重塑了芬迪。该系列灵感源自上世纪90年代，融合了双方的经典元素和品牌标识，涵盖25套风格，并邀请凯特·莫斯(Kate Moss)和娜奥米·坎贝尔(Mario drag)等超模表演，成为时装周的亮点。
近年来，时尚产业的联合合作越来越频繁。奢侈品牌与时尚品牌、快时尚品牌、运动品牌联名，与艺人合作办展，与美妆、时尚玩法的跨界合作成为“消费者常见”。在此背景下，一些奢侈品牌转向了同地位的同级别品牌，开展“同行业”合作。
不久前，古驰和巴黎世家的联名引起了业界的关注。双方同属开云，外界将此次合作称为“两个兄弟品牌的互助”。与前者不同的是，范思哲在2018年以21亿美元“落入”美国奢侈品巨头Capri集团手中，而芬迪则属于法国奢侈品巨头LVMH集团。此次联名是同行业奢侈品牌间的首次跨集团合作。
奢侈品专家、VIP研究院院长周婷认为，品牌联合合作有几个目的:为品牌形象注入新的个性；为产品创新添加新元素；给营销增加新的话题；拓展销售渠道的新渠道；挖掘现有客户的潜力，拓展新的客户群体。同行业品牌的联合合作，重点是增加产品创新元素，创造营销话题。同时，有些合作也有共同对抗相同竞争对手的目的。“一般来说，大市场上合作品牌之间不会有太多的直接竞争，但有互补的可能。”
周婷表示，目前奢侈品行业最大的竞争是产品创新。当自身产品创新能力有限，或者短期内很难在某一类产品创新上达到联合品牌的水平时，联合品牌合作，互相借鉴优势产品原料和设计工艺，是最高效、共赢的手段。“以后，同一个小区的联名会越来越多。同小区联名的风险比跨境联名的风险小得多。是品牌发展存量市场，为客户提供更好更多样化产品的有效手段。”周婷说。
新京报壳牌财经记者俞梦儿
编辑杰克
校对赵琳
图芬迪微信小程序截图
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