龙电冯建

龙殿峰是创意城市的吉祥物。火河点点是一对热爱生活、探究、学习、上进、超越自我的龙凤夫妇。他们充满正能量，经常大开眼界，捕捉创意城市一切有创意的东西。今天，燃情龙与巅峰带你探讨西瓜视频为什么受到大家的喜爱？

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西瓜视频创始人张一鸣，2005年毕业于南开大学软件工程专业。曾参与创建酷讯、九九方等多家互联网公司，并担任酷讯技术委员会主席、九九方创始人兼CEO、活跃天使投资人。今日头条CEO；九方方正；今天的销售CEO；悟空问答CEO；西瓜视频CEO；内涵与创始人

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西瓜视频开发

2017年6月8日，今日头条旗下独立短视频App头条视频宣布对西瓜视频进行全新升级。

西瓜视频升级的全新形象使用了年轻人喜欢的西瓜红，搭配黑色的底色，突出视觉中心的播放按钮。周围的7颗西瓜籽代表产品希望7*24小时陪伴用户。

6月23-24日，西瓜视频携手腾讯应用宝打造的《明星APP风云榜》综艺节目，通过明星解读和精彩的游戏环节，为更多观众普及移动互联网知识。西瓜视频的推广和帮助，现在已经成为了解有趣app的新渠道。此次与西瓜视频合作，也是希望将这款深受年轻人喜爱的短视频App推荐给更多人。

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西瓜视频的优势(包括营销优势)

西瓜视频想拍多久就拍多久。可以拍几十分钟，一个小时没问题。所以西瓜视频和小视频是不同的用户使用时间。2017年西瓜视频每人每天长达74分钟。长视频和短视频都可以，短视频带长，长视频助短。

西瓜视频，播放量越高，收益就会越高

用户快速增长，月活用户突破1.5亿+，打造集内容生产、粉丝运营、商业变现于一体的内容生态平台。

西瓜视频的用户中，90后和新青年占比高达80%。

西瓜视频支持大图和视频两种素材形式。

在主要的同领域短视频平台中，西瓜视频的渗透率为56.0%。Aauto Quicker以55.1%的渗透率位居第二。

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西瓜视频中精品微内容的营销价值得到认可。西瓜视频可以从内容创作、内容布局、内容分发等方面构建更加精细化的精品微内容生态。涵盖综艺、VLOG、纪录片等多种形式，充分满足不同受众的不同需求。

西瓜精品微内容的纪录片形式是人们消费选择的，从而促使品牌探索更多元化、更有品质的内容营销方式。

西瓜视频具备强大的算法

西瓜视频设立高额补贴机制，定期的技能培训，让创作者有归属感，有培训体系帮助他们做视频，让创作者在西瓜视频的平台上快速成为专业制作人。

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西瓜的视频推荐机制违反发布或审核标准的低质量行为，推荐量低的原因。内容包含微信微信官方账号/微博/电话联系方式等广告信息。

站内有高度相似的内容；就是原创性不高。

标题党/夸张标题/题字不符等。；

垂直/暴力/反动/低俗/色情/恐怖等低级内容

用户举报密集，负面评论过多，无效异常点击频繁；

账号内容的垂直度低，不能及时推荐给对应的用户；

视频本身有问题，内容质量太低，引起读者反感甚至投诉，视频质量不好，导致点击率低；

标题平淡，没有起到吸引读者点击的作用；图片不好看，与内容的相关性不高，或者前三张图片质量差；

所选主题是否过于枯燥、冷门、不符合平台用户兴趣，(题目过于冷门、生僻；涉及的领域太专业，晦涩难懂，远离主流；内容超过需求。)

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西瓜视频定向维度(先了解受众)基本定向

用户的性别和年龄选择；地域定位:可以定制省份、城市、商圈，覆盖全国40多个城市、3000个商圈；用户环境定位:包括设备类型、网络类型、操作系统、手机型号选择；兴趣定位:共有186个兴趣标签，包括游戏、金融、理财、科技、餐饮、汽车、运动等目标人群。

推荐机制要做的就是让每个用户看到可能感兴趣的内容。在机器中，每个用户实际上都是由大量的数据组成的，不同的数据在用户兴趣的计算中有不同的权重。平台可以从多角度把握人的数据，包括性别、年龄、城市等。关注账号、常去频道、关注话题；观看视频的分类和关键词；从大量的素材和内容中为观众匹配相似有趣的内容。

推荐机制就像一座“桥梁”，将受众与内容连接起来，将内容源源不断地推送给感兴趣的用户。

利益匹配

大多数观众的观看类型与内容分类的重合度最高，最有可能对系统确定的该内容感兴趣。

批量推荐

它首先会被推荐给一群最有可能对它感兴趣的观众，这些观众产生的数据会在接下来的内容推荐中发挥重要作用。

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如何提高推荐量(参考上面推荐量低的原因)？推荐量受用户点击率、收视率、播放率、收藏率的影响。

对于视频的第一次推荐，如果点击率低，评论好评不高，系统认为该视频不适合推荐给更多用户，会减少第二次推荐的推荐量；如果点击率等数据较高，系统认为该视频受到用户喜欢，会进一步增加推荐量。以此类推，一个新视频的推荐量是基于之前推荐的点击率等数据。

有了这种扩大推荐的机制，作者要想获得更多的播放量，就必须尽力保持各个维度的阅读数据(点击率、用户播放时长、收藏数、评论数、转发数等。)在高水平上。

当然，推荐量的本质必须从视频说起。

首先，标题和封面形象要足够吸引人，吸引观众点击观看，这是第一步；再者，关注视频内容是否优质，剪辑解说是否优秀，可以提高用户的播放时长和播放完成度；

内容详实有趣，观点鲜明，给观众以充实感，增加收藏数量和用户播放时间；发起观众讨论，增加评论和转发的数量。

所以，选择一个主题，对于巅峰来说，是一件值得思考，也是困难的事情。要想做好，就要时刻关注热点新闻和话题，人们喜欢什么，多读书，拓展维度。

这里点凤凰区分阅读量和播放量。

阅读量是人点进去的，而播放量是看完的，所以阅读量高于播放量是合理的。

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西瓜视频总结西瓜视频是基于人工智能算法为用户推荐短视频内容。可以让用户每次刷新都能找到新鲜好看又符合自己口味的短视频内容。了解优质内容是赢得用户的关键。正因如此，西瓜视频一直致力于打造优质短内容。

不难预测，未来会有越来越多的品牌主通过西瓜视频广告实现自己的短视频营销。西瓜视频也将在微纪录片领域持续探索，为用户带来更多优质内容，帮助品牌探索有效的西瓜视频广告案例。

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