出品/恋尚网& Soupu.com

采写/西陵雪

统计/葡萄酒

导语:随着购物中心在国内的快速成长和普及，国内大量的连锁经营品牌也借着这股东风不断发展壮大。秉承公开、公平、客观的原则，Lianshang.com推出了2022年连锁品牌龙船榜。

“龙舟榜”取自中国传统习俗——赛龙舟，而中国连锁经营品牌在千帆逐渐呈现出竞争态势，其中创新发展永无止境，也象征着一直根植于中国文化的深厚商业传统和创新活力。我们期待每年都有一次比赛，让“龙舟榜”真正成为代表中国连锁商业核心价值观的榜单。

上世纪90年代，“2元店”风靡大街小巷，电子商务兴起后，网购成为消费者的一种习惯。这时，“2元店”纷纷倒闭，以吴梅为中心的“十元店”又开始迅速崛起。但随着中国经济的发展，消费升级，廉价的“十元店”无法满足日益增长的消费需求，于是逐渐没落。

此时，日本杂货品牌无印良品进入中国，为许多国内品牌提供了新思路，国内杂货连锁店如雨后春笋般出现。而那些被誉为“十元店之极品”的名优产品，会以低廉的价格“体面”上市，会迅速占领市场，证明了“小商品也能做成大生意”的经营理念。

本期，Lianshang.com特别推出“2022年20大日用杂货连锁品牌”龙舟榜，从门店数据、消费者满意度、融资等维度对日用杂货连锁品牌进行分析观察，展现行业发展现状，展望未来发展趋势。

商店的快速扩张

从门店数量来看，榜单大致可以分为三个等级，分别是1000家以上、300-800家、300家以下。

第一层次，名品领先20家门店规模超过5000家的杂货连锁品牌；梅西诚品排名第二，门店数量超过1700家；绿党排名第三，有近1000家店铺。

自2013年成立以来，名品就将自己定位为多品类、高价值、高性价比的生活用品收藏店，发展迅速，很快拓展到全国乃至海外市场。

2017年，名创产品定下了“100个国家千亿店”的计划，即2022年实现在100个国家开店10000家，营收达到1000亿的目标。然而，截至2022年的Q2，虽然名店数量超过5000家，但仍是10000家目标的一半。

据悉，未来门店扩张仍是名品的重要策略。根据计划，名创产品将在36至48个月内继续升级和扩大门店网络，重点是国内下沉市场和海外市场。

芙蓉生活、无忧生活、九牧杂社、万鼎、棉花时代、无印良品、KKV处于第二梯队，排名前十，但门店数量不足1000家。

无印良品是日本具有代表性的极简主义杂货店，也是榜单中唯一的外资杂货连锁品牌。自2005年进入中国以来，一直在增加中国市场，加快开店步伐。

财报数据显示，过去半年，无印良品在中国大陆新开23家门店，关闭6家门店，净增17家门店。截至2月28日，共有300多家店铺。2021财年，无印良品在mainland China净增25家门店。然而，在过去两年中，其在台湾省和香港的门店数量没有太大变化。

据悉，未来大型卖场和社区生活服务将成为无印良品转型的重点，加强生活服务也有助于加强其与消费者的互动。

三级门店数量在300家以下，但有很多大家熟悉的品牌，包括酷趣、诺米之家、自然醒等。

酷潮玩是新零售综合体的创意生活杂货品牌，也是潮玩杂货的头部品牌。汇聚全球lP、潮玩杂货店、潮文创杂货店，打造年轻人逛的好玩地方。据了解，目前酷我音乐已有260多家门店，正在一二线城市加快核心商圈布局。

“物美价廉”也让人难以忍受。

门店规模是品牌实力的外在表现之一，而消费者的满意度和体验感则反映了品牌的发展潜力。建立良好的信誉也是企业长期生存的关键。

为此，恋上。根据公众意见，该网站推出了“2022年日用百货连锁品牌前十名”榜单。

综合来看，日用杂货连锁品牌的大众点评得分差异不大，最高分为4.42，最低分在4左右。

值得注意的是，品牌的门店规模与消费者满意度并不成正比。门店规模排名前五的杂货连锁品牌中，只有名特优产品上榜，排名第二。排名第一的KKV门店数量处于第三位，只有近300家门店，而好评榜前10品牌的门店数量大多在200-300家。

随着越来越多的新玩家进入市场，杂货零售的竞争也在加剧。

目前日杂连锁品牌大多通过代工厂生产商品，节省中间环节和营销成本，以高性价比赢得客户，形成自己的护城河。但随着同类型品牌的增多，产品模仿经营、同质化等问题日益突出，极致性价比的壁垒正在被打破。

同时，一些“便宜”的商品也存在知识产权纠纷。他们被质疑山寨、设计抄袭、商标仿制甚至卖假货。这些不好的反馈也让很多品牌饱受诟病。

吸引资本关注

数据显示，中国生活场景消费零售市场规模是零售市场增长最快的细分领域之一。2015年市场规模为2.6万亿元，2019年增长至3.7万亿元。

2015年后，各类杂货零售品牌快速增长，杂货店的生意受到资本的关注。据Lianshang.com不完全统计，近几年来，食品杂货零售行业发生了十多起融资事件。

2010年5月，棉花时代获得A轮融资，投资方未透露；2014年获得1亿人民币以上战略投资融资，投资方为红杉资本中国。

2018年底，诺米家居完成B轮融资，金额6亿人民币。本轮融资由红杉资本和华兴资本联合领投，天图资本和今日资本加入。至此，NOME诺米家居正式完成三轮融资，分别是今日资本投资的A轮、红杉资本领投的A+轮今日资本投资、A+轮今日资本投资加上B轮，累计融资超十亿元。

KK集团拥有O2O电商平台、KKV、KK馆等品牌，建立了线上店铺和线下店铺的全渠道业务布局。目前，KK集团已获得7轮融资，投资方包括深创投、经纬中国、光明资本、eWTP生态基金等。

2018年9月，名创产品宣布与腾讯、高瓴资本签署总额10亿元人民币的战略投资协议。这是名创产品自2013年成立以来的首次外部融资。

2020年10月15日，名创产品在纽交所上市。此次IPO，铭创产品共发行3040万ADS，按照发行价20美元计，共融资6.08亿美元。此后，名创产品市值一度超过100亿美元，但好景不长，随后股价持续下跌。

现在，名品已经把目光投向了香港的资本市场。今年3月，铭创产品在HKEx提交了招股说明书，寻求两地上市。

2019-2021财年，名品营业收入分别为93.95亿元、89.79亿元、90.72亿元，营业利润分别为10.17亿元、7.67亿元、4.01亿元，均呈下降趋势。

在资本市场上，名创优品的日子似乎并没有想象中的那么好。在不久前披露的13F文件中，淡水泉、简街、EXODUSPOINT CAPITAL等对冲基金都进行了清仓。

名创产品在招股书中声称，这是由于疫情等不确定因素导致市场反复受挫，导致受疫情影响的海外门店和国内门店经营不善，物流中断也是导致名创产品发货困难的重要因素。

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从发展路径来看，日杂连锁品牌的发展有很多相似之处。产品品类和店铺风格相似，差异性不足。此外，由于区域市场容量饱和、单店盈利能力下降、电商抢占市场等原因，一些品牌也不可避免地失去了吸引力。

如何打破这个僵局？在激烈的新消费战场上走得更远？更多的原创设计，更好的品质和服务，能更深入地绑定消费者，提高品牌忠诚度，或将是日杂连锁品牌未来发展的关键。

随着中国制造效率和质量的提升，同时依托供应链整合和规模效应，相信名优产品可以讲述更多新的故事。