来源:北京青年报

片仔癀

片仔癀官网介绍，片仔癀的主要功能是“清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛”。可用于急慢性病毒性肝炎、痈疖、无名肿毒、跌打损伤及热毒血瘀引起的各种炎症。在一些片仔癀的体验店，对肝病有效，也成了店员们的科普。

购物需要注册，商品限量发售，你早早来排队买，商品还没到货。这种熟悉的购物模式也出现在中成药上。北京青年报记者调查发现，很多地方的片仔癀被限制甚至断货。这使得每粒仅重3克的片仔癀(含片)网上售价高达590元，甚至高出1至2倍。

调查

线上线下一盒难求的片仔癀

“现在没有单粒胶囊，只有胶囊，708元一盒。如果你想买它们，你可以通过电话注册。”6月23日上午，北青报记者以消费者身份致电北京某片仔癀体验馆。对方说单丸(含片)片仔癀目前没货，不知道什么时候有货。

甚至出售的胶囊产品也不总是能买到。“目前每人只能买一盒，但是今天没有了。如果你现在注册，你也许明天能买到它。要看那天排队的人多不多。如果人多的话，电话报名的买家会延后。”

此前有消息称片仔癀含片一片难求。就算去片仔癀体验馆排队购买，一天也就卖十个人左右。同时，买家还要登记身份证和手机号。同样的号码再次购买需要3到5天。

在福州、深圳等地，片仔癀也出现了一票难求的情况。不仅如此，片仔癀在电商旗舰店，含片也缺货。

线下门店一药难求，带动了各大网上药店片仔癀价格上涨。网上价格基本在900元-1500元/粒之间，价格涨了1到2倍。

针对实体店很难买到片仔癀的情况，公司销售人员解释说，没有限购政策。但目前很多地方货源紧张，买的顾客太多。今年4月起，所有线下体验店购买片仔癀的顾客，都需要挂号处和身份证的信息。而且顾客当天到店也买不到，需要提前一天网上预约。不过也有消息称，片仔癀很多门店在5月份就开始严格限购，一次最多能买两片。

大肆宣传

片仔癀的突然吃紧也推动股价翻了三倍。

北青报记者了解到，片仔癀之前并不是市场上一票难求的状态。去年年底，有网友在北京片仔癀体验店买了一盒含片，并配图评论。

为什么片仔癀现在这么难买？漳州片仔癀制药有限公司官网介绍，片仔癀拥有国家级绝密配方，是国家一级中药保护品种。配方和工艺受国家保护，传统制作技艺被列入国家非遗名录。单品种出口连续多年位居外贸中成药单品种出口前列。这种药含有牛黄、麝香、三七和蛇胆，每味重3克。

据悉，片仔癀由于原料稀缺，产能无法满足市场。事实上，根据西南证券2021年2月7日的研报，片仔癀目前正在推进人工麝养殖，以弥补稀缺原料的不足。陕西养殖基地现有麝1万多只，预计年产量超过100kg。麝香和牛黄都能满足3年的产能扩张。

分析师朱表示，片仔癀突然缺货与炒作有关。在南方，尤其是东南沿海地区，部分消费者认为片仔癀具有保健功效，常年价格居高不下，因此具有一定的礼品属性。

西南证券研报披露，从2004年到2020年，片仔癀含片产品价格上涨了19倍。从2004年到2020年，片仔癀零售价从325元/粒涨到590元/粒，涨幅达81.54%。从出厂价来看，片仔癀含片从2004年到现在，价格上涨了10倍，从2004年的125元/片涨到2020年1月初的390元，涨价212%。

这种市场情况导致一些投机者抢购片仔癀等待涨价，然后抛售，从中获利。片仔癀紧俏的市场也让商家有利可图。

朱说，无论饥饿营销是主动还是被动，所有的企业都受益。事实上，目前片仔癀的多店限购，不仅提高了其知名度，也为其再次涨价做了铺垫。片仔癀作为“专属产品”，正是有需求的消费者所需要的。涨价不会成为他们停止购买的理由，反而会陷入“越买越多，越买越多”的怪圈。

事实上，频繁的涨价并没有影响销量。2016年至2019年，片仔癀含片销量从367万片增长至704万片。提价直接促进了公司收入规模和归母净利润的增长。其营业收入从2003年的2.14亿元增长到2020年的65.07亿元，归母净利润从6000万元增长到16.67亿元。2020年初，片仔癀股价还在百元前期。截至6月23日收盘，其股价已达428.35元。仅在18个月内，其股价就上涨了两倍。

真相

片仔癀胶囊只是处方药。

归根结底，消费者对片仔癀的追捧来自于药品本身。

在它在网络上的诸多神奇功效中，“治肝炎”、“中国特效药”、“永不过期”成为其受欢迎的主要原因。不过，北青报记者查询国家美国食品药品监督管理局“OTC中药说明书”数据库发现，片仔癀的说明书为“清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛”。对于热毒血瘀所致的痈、疔疮、跌打损伤”，没有提及可用于肝胆疾病治疗的内容。

此外，在药品说明书的“备注”中，明确写着“服药3天无改善者，或服药期间伴有恶寒发热等全身症状者，应到医院就诊”，“局部病灶肿胀、热痛严重，疮初有多个脓头者，应到医院就诊”等等。但片仔癀官网的说明中，只有“本品含天然麝香，运动员禁用”被列入“注意事项”。

根据片仔癀官网的说明，这种药的有效期是60个月，也就是5年，并不是网上传播的永久有效期。事实上，在国家美国食品药品监督管理局的“OTC中药说明书”数据库中，片仔癀的说明书上明确写着“本品性状改变时禁止使用”。

片仔癀2020年年报显示，片仔癀属于双跨品种，片仔癀胶囊属于处方药。但无论是网上购买还是电话咨询，对方都没有提到购买前要求有处方。不仅如此，北青报记者还咨询了北京一些专门治疗肝病的三甲医院，均表示医院没有这种药。

在一些从事中医研究的人看来，片仔癀是中医的经典传统药物，对于热毒血瘀引起的疾病确实有效。但分析人士表示，片仔癀的受众相对较少。即使确实能治疗肝病，但一种价格接近600元的常规肝病治疗药物，远未纳入医保，患者更容易接受。另外，作为处方药，不建议患者自行服用。很明显它有保质期。如果真的有必要，最好是随用随买。不建议消费者“囤药”。