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欧洲电子商务价值超过6000亿欧元。

欧洲互联网普及率稳步增长，预计2018年个人互联网普及率将达到83%。北欧在这方面处于领先地位，几乎95%的人口可以访问互联网，其次是西欧和中欧。

《欧洲电子商务报告2018》显示，欧洲电子商务再次呈现两位数增长。2017年，欧洲电子商务交易额增长11%，达到5340亿欧元。2018年的增长率预计为13%，这意味着2018年欧洲电子商务的价值将达到6020亿欧元。

欧洲的网购商品主要有服装鞋帽、家用电子产品、书籍、美妆产品、家用家具等。

欧洲不同地区的网购水平差异很大:荷兰、瑞典和英国等国家拥有成熟的电子商务消费者基础，并习惯于通过互联网订购商品/服务(分别为82%、81%和78%)。然而，马其顿、罗马尼亚和黑山等国家的网购率要低得多，尽管这些国家的互联网普及率相对较高。

按地区划分，西欧占比最大(67%)，因为其基础设施先进，互联网普及率高，消费者信任度高，对网上购物的熟悉程度高。西欧之后是南欧(12%)、北欧(8%)、东欧(6%)和中欧(5%)。

欧洲最大的电子商务国家是英国(1780亿欧元)，其次是法国(932亿欧元)和德国(930亿欧元)。电子商务增长最快的国家是罗马尼亚，增长率为37%。

欧洲跨境购物

报告显示，2017年，38%的欧洲消费者选择了跨境购物。其中，马其顿和葡萄牙的消费者最有可能从外国电子零售商那里购买商品，占比85%，其次是卢森堡、瑞士、冰岛和奥地利。

欧洲跨境购物面临的主要问题有:发货速度超过规定时间、技术故障、发货错误或货物损坏、相关保障或合法权益信息难以找到、投诉后没有满意回复等。

欧洲国家的物流指数和商业环境

物流绩效对于电子商务在一个国家的成功渗透和整合起着至关重要的作用。德国、卢森堡、荷兰和瑞典在这方面表现突出。根据世界银行的物流绩效指数，它们在欧洲国家中排名第一。

在一个国家做生意的便利性也对吸引和留住电子商务企业起着重要作用。在欧洲国家中，丹麦、英国和挪威名列前茅，乌克兰、马耳他和波黑垫底。

欧洲三大全球电子商务平台

亚马逊和易贝主导了欧洲网站的排名。然而，全球速卖通正从东方国家进入欧洲。

在跨境购物方面，亚马逊是卢森堡(72%)和奥地利(64%)最受欢迎的跨境在线商店，易贝在塞浦路斯(63%)领先，全球速卖通在俄罗斯(69%)和荷兰(35%)最受欢迎。

跨境购物选择的电子商务平台

除了亚马逊、全球速卖通和易贝这三大全球综合电商平台，我们再来看看欧洲其他表现不错的本土电商平台。

欧洲区域电子商务平台51强

1、快板:波兰，综合，193.9M；

2.扎兰多:欧洲，时尚，71.3M；

3.Cdiscount.com:法国，综合，61.9M；

4.GittiGidiyor:土耳其，综合，50.0M；

5.eMAG:东欧，综合，45.3M；

6.Marktplaats:荷兰，综合，40.8M；

7、奥托:德国，综合，40.3M；

8、Fnac:欧洲，综合，39.7M；

9.bol.com:荷兰，综合，39.5M；

10、马诺马诺:欧洲，主场，24.4M；

1.商业街:法国，综合，1860万；；

12、拉雷杜特:法国，综合，15.7M；

13.达迪:法国，综合，15.6M；

14，Joom:欧洲，综合，14.7M；

15、Real.de:德国，综合，13.8M；

16、孔福尔马:欧洲，主场，12.3米；；

17.特拉德拉:瑞典，综合，9.4M；

18.里卡多:瑞士，综合，9.0M；

19，dba:丹麦，综合，8.8M；

20、Beslist.nl:荷兰比利时，综合，8.0M；

21、斯帕图:欧洲，时尚，8.0M；

22、digitec:瑞士，电子，7.6M；

23、Privalia:巴西、墨西哥、意大利、西班牙、时尚，6.4M；

24、奥克罗:捷克，全面，5.6M；

25、Wehkamp:荷兰，综合，5.4M；

26、ePRICE:意大利，综合，5.2M；

27.Vestiaire Collective:美洲、欧洲、时尚，4.5M；

28，游戏:英国，电子，4.1M；

29、Okazii.ro:罗马尼亚，全面，3.4M；

30，Cel:罗马尼亚，全面，2.8M；

31.notonthehighstreet:英国，工艺美术及礼品，2.8M；

32.老佛爷百货:法国，时尚，2.7M；

33、胡德:德国，综合，1.8M；

34、ZVAB:德国，图书，1.7M；

35、Fyndiq:瑞典，综合，1.7M；

36、Coolshop:欧洲，综合，1.3M；

37岁，自然& ampDécouvertes:法国，主场，1.1米；；

38，米因托:欧洲，时尚，1.0M；

39，特鲁瓦:英国，主场，765.9K；

40、德拉迈松:法国，主场，639.4K；

1，OnBuy:英国，综合，624.3K；

2.TeszVesz:匈牙利，共589.3K；

43、Pixmania:欧洲，综合，451.1K；

44、亚特戈:德国，综合，426.6K；

45，首选备件:英国，汽车347.9K；

46、Folksy:英国，工艺美术与礼品，173.6K；

7、Flubit:英国，综合，140.8K；

48、Yumbles:英国，食品饮料，128.1K；

9.化妆品卖场:欧洲，健康美容，24.0K；

50，MatchaPart.com:英国，汽车配件，20.0K；

51，oodlique:英国，工艺美术和礼品，10.0K

以上排名是根据这些电商平台2019年2月的网站访问量估算得出的。从排名榜单可以看出，欧洲有38个电商平台月网站访问量超过100万，另有13个网站月网站访问量低于100万。

为什么欧洲有这么多电商平台？可能是因为欧洲是由很多发达经济体组成的，有很好的交通、互联网和支付基础设施，但也有很多不同的语言和文化差异。

欧洲最大的电子商务平台是波兰的Allegro，其次是时装零售商Zalando，该公司在几个欧洲国家开展业务。

我们可以看到，英国有10个电子商务平台入围上述榜单，但它们的网站总访问量每月只有900万。相比之下，法国和德国的电商网站月访问量分别为1.16亿和5800万。虽然英国的人均电商支出全球最高，但相比法国和德国，其国内电商平台相对较弱。(来源:郭大侠跨境电商与物流工作室)

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