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作者:崔鹏志来源:IT时报
12月22日，亚马逊广告将举办首届年度“拆包节”，打造年度重量级品牌营销大会。
“过去几年，中国卖家和品牌正在经历从只关注销售增长到关注品牌效应的转变。”在20日的媒体沟通会上，亚马逊广告亚太区产品和市场负责人Anna Yang表示，亚马逊广告已经推出了品牌旗舰店、品牌关注、商业动态等工具。
分享一些品牌推广数据。安娜·杨透露，在使用亚马逊DSP(需求端平台)和流媒体视频广告后，田可亚马逊官方旗舰店的流量增加了50%。人工硬件公司Govee去年开始显示器推广和亚马逊DSP，在美国的业绩大幅增长，流量、订单量和销售额增长超过3倍。
值得注意的是，亚马逊广告通过旗舰店和关注，如淘宝旗舰店、JD.COM旗舰店和相关商业动态，在其网站中创造“私有领域流量”的情况并不少见。
“通过品牌关注，品牌与消费者建立了超2000万的连接，关注品牌的消费者比不关注品牌的消费者多消费一倍以上。”安娜展示了亚马逊广告商业生态的有效性——浏览过品牌旗舰店页面的消费者有45%的二次消费概率，使用贴吧功能的品牌获得的粉丝是不使用贴吧的三倍以上。此外，亚马逊广告还为商家提供了在Twitch和IMDb电视台等视频渠道传播的机会。
“虽然相比国内头部电商网站的商业生态，亚马逊广告的尝试有点晚，但在体量和全球影响力上胜出。”一位投资人对《IT时报》记者表示，这可能算是亚马逊在中国推广品牌的“补课”。
今年9月，亚马逊在杭州开设了亚太地区首家卖家培训中心，号称为亚太地区卖家提供一站式培训服务。官方数据显示，亚马逊超过一半的销售额来自中小企业和创业者，并且继续以快于自营销售额的速度增长。
“亚马逊一直以其规模和资源为中小企业和企业家提供支持，鼓励他们使用创新工具和项目来帮助他们成长。”一位亚马逊人士告诉《IT时报》记者，亚马逊广告中国团队还将通过各种本地化传播渠道和线上线下培训，帮助卖家和品牌商策划广告活动，帮助海外品牌建设。
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