悬念式标题(悬疑式标题)
挂头条是新媒体中最常用的头条套路,也是最具爆发力的头条套路。
但在制作悬疑标题时稍有不慎,就容易成为标题党。比如《UC休克系》最喜欢的套路“竟然是……”。目前在头条平台滥用悬疑的会被判定为标题党,机器会减少甚至停止推荐。(今日头条推荐机制戳我)
那么,如何最大限度的引起读者的好奇心,避免成为标题党呢?
主要有两个技巧:一是悬念点的选取;二是如何烘托悬念。
今日头条双题精选,我们来看看三个爆炸案例,看看他们是如何巧妙地利用悬念吸引人们的眼球的。
1
爆款:突出正面悬念基调加强。
标题:探秘中国“长寿岛”,这样的生活环境和生活方式,很难想到长寿(点击阅读)
阅读/推荐:152014/1817347 = 8.36%
副标题:没有美食,没有滋补品,生活简单,没有欲望,没有欲望。这就是长寿村的秘密。
阅读/推荐:4/1662 = 0.24%
来源:Hancanyiye
案例分析:
1)突出正面
人的阅读习惯是从左到右,所以标题的第一句话就有能迅速抓住读者注意力的亮点,这就是亮点前面的作用。
这个例子的主标题的第一句话有两个亮点:
“探秘”二字为标题增添了神秘感,极大地激起了读者借助“长生岛”进行探索的欲望。
另外,双引号的使用起到了强调的作用,使得第一句话的视觉效果更加突出。
2)什么悬念
字幕写得直截了当。
前两个条款已经“剧透”了长寿村的秘密,不足以激发读者的点击欲望。
主标题“探索”,后面是悬念,让人对这些长寿者的生活方式产生了好奇。
3)双重否定强调
主标题第一句话的亮点激起好奇心,最后一句话“长命百岁难。”双重否定强化了他的语气,进一步烘托了悬念。看完整个标题让读者的好奇心攀上了顶峰,自然他也愿意点开标题一探究竟。
挂名反例:
你不可能是行业专家!但是你必须知道这个。"
这个反例就是老套的标题党。现在读者的品味在不断提高,这种悬念已经很难激发读者的点击欲望了。
另外,整个标题太白,也降低了踩关键词的概率,影响文章推荐量。
2
爆款:什么悬疑趣味
题目:甘薯的夏季管理。做好这些,你的红薯也结出了又大又圆(点击阅读)
阅读/推荐:567670/15626366=3.6%
副标题:红薯化学除草只是田间管理的一种。这些你也要注意。
阅读/推荐:159/7626=2.1%
来源:本地生活园艺
案例分析:
两个标题都有悬念,但悬念点的不同使得阅读量千差万别。
1)副标题的问题是有点迂回,没有主标题那么直接。
主标题递进,层次分明。
字幕采用分-总-分的形式。这种形式在文章中引人入胜,但用在标题中就让人读起来有点吃力。
作者在起标题时,巧妙生动的文字能抓住人们的注意力,但标题形式最好简单直白,以免过多的曲折和理解障碍。
2)主标题的悬念衬托得更到位
副标题以悬念作为标题的着陆点,但前两句本身不足,没有起到烘托作用,所以这个悬念点的设计是不成功的。
主标题第一句抛出三农读者感兴趣的话题,第二句是解决问题的悬念点,最后一句指出读者可以收获的实际利益。
这个案例的启示是,悬念点,用效益效果更好。
3
爆款:询问权威身份关怀语气
标题:孕期吃火锅会导致胎儿畸形吗?(点击阅读)
阅读/推荐:3719/183473=2.0%
副标题:孕期吃火锅导致胎儿畸形?医生:孕妇不要碰这几类食物,要忍住食欲。
阅读/推荐:116208/746728=15.6%
来源:傅红博士
案例分析:
1)提问标题PK提问标题
提问简单来说就是提出问题,引起读者的求知欲,比如知乎式。
在强调互动的社区中采用疑问式标题有助于推动双向互动。
而在内容资讯平台上,简单的疑问标题语气较弱,携带的信息较少,很难在第一时间抓住用户的注意力。
相比较而言,修辞标题突出了文章的主题,信息点更丰富。提问技巧请参考之前的文章(点击阅读)。
2)关怀的角度
副标题补充了关怀的观点,作为“医生”权威背书,增强文章可信度。
(不过需要注意的是,文中有医生的言论可以用权威身份背书;如果没有,就不要在题目里补了。)
“再贪心也要忍住”似乎有些多余。它没有承载任何有效信息,但却为标题增添了情感温度,让孕妇感到被关注。
为标题增加温度,要看这个领域的受众特点。比如,关心型风格可以用在健康和育儿方面,而历史领域的专业型风格和正式型风格更受读者欢迎。
问:如何开启“双标题”功能?
答:粉丝累计超过5000,且已开通原创功能的作者,可在后台自动开启“双冠名”功能。
问:如何开启“优化助手”功能?
答:在原创的基础上,你拥有双冠名/双封面的权利,或者你授权了内容的自动同步。符合任何条件都可以申请创作。
标题是一篇文章的门面,内容才是文章的真正根基。但如果门面更吸引人,就会吸引更多的读者,让优质内容在更大范围内传播。于是头条上线了“双头条”功能。
双冠名在推荐过程中采取优胜劣汰的机制。通过该功能,创作者可以收集可量化的数据,了解用户对什么样的标题更感兴趣。作者可以长期测试用户,根据历史资料的整理,逐步摸索出一套行之有效的标题方法论。
为了帮助优质内容获得更好的推荐,头条平台推出了基于“双标题”的“优化助手”功能。在人工智能算法的帮助下,“优化助手”会为推荐效果不理想的优质内容自动生成一组标题和封面组合,给予优质内容第三次提升内容推荐效果的机会。
免责声明:本站所有文章内容,图片,视频等均是来源于用户投稿和互联网及文摘转载整编而成,不代表本站观点,不承担相关法律责任。系信息发布平台,仅提供信息存储空间服务。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,侵犯到您的权益,请在线联系站长,一经查实,本站将立刻删除。
本文来自网络,若有侵权,请联系删除,作者:李龙,如若转载,请注明出处: