淘宝双11直播间(历年双十一淘宝交易额)
2021年天猫双11成交额5403亿。作为业务增长的新引擎，火爆的商品直播已经成为媒体和大众关注的焦点。今年双11，自营直播间(以下简称自播间)成为品牌商家的“标配”，品牌自播也成为淘宝直播平台上发展最快、最具活力的新业态。
今年双11淘宝直播平台有超10万个品牌在自己的直播间与消费者互动，其中43个品牌成交额过亿，510个成交额过千万。红星鸿星尔克、追米等183个品牌首次跻身“千万直播间”，淘宝直播间成为重要的品牌核心资产。
作为直播的“传统优势行业”，女装、美妆、家电、家装、珠宝也成为“千量”最高的前五大行业。珠宝品牌周大生的电子商务营销负责人苏畅表示:“今年，在双11，我们在自己的直播间给予消费者与任何大主播一样的福利。自播间营业额达到5700万元，占我们总营业额的30%以上。”苏畅表示，除了冲刺交易，双11的另一个重要任务就是为自己的直播间提粉:“自播间是我们的核心资产，公司也把提粉作为重要考核指标。双11，我们不仅完成了销售任务，还增加了近3万粉丝。”
抓住淘宝直播，就是抓住了最大的成长机会！这次双11，老字号没错过商品直播，184家“中华老字号”集体在淘宝上设立直播间。其中，老庙官方旗舰店成交额突破千万，片仔癀等24个品牌成交额突破百万。老字号直播间成交额同比增长近80%。菜百电商总经理张表示，今年菜百在双11的直播间可以用“井喷”来形容。“预售第一天我们就通过直播卖出了500多公斤黄金，大大超出了我们的预期。
作为“直播时代”的原住民，新品牌在品牌直播间的搭建、带货主播的专业性、直播脚本的策划等方面，都对自己提出了更高的要求。成立仅三年的新锐手机品牌IQOO，从诞生的第一天起，就一直计划打造自己的直播团队。从2019年开始，他们的直播团队已经发展成为拥有14名专业主播和3台先进集成设备的直播间。今年双11正式开售首日，iQOO直播工作室成交额同比增长300%，最终成为“亿元直播工作室”。
消费者不仅可以在直播间购买化妆品、服装，直播也在不断向鲜花宠物、消费医疗等新领域渗透。双11期间，萌物、珠宝、个人护理、速食等行业同比增长超100%，超2万品牌自播成交额同比翻番。商家自播已经成为品牌扩大销售、进行消费者运营的重要手段。全面拥抱淘宝直播，已经成为越来越多商家在做的事情。
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