视频号可以开流量主！

6月9日，有同事收到开启视频号流量主功能的邀请，在“视频号助手”后台增加了“创作者实现”一栏。

一石激起千层浪。虽然功能还在内测，但很多视频主已经跃跃欲试，不知道能不能像微信官方账号流量主一样支持后视频广告。单价是怎么算出来的？开业要求是什么？

毕竟视频号上线以来，商业变现一直是业内关注的焦点。

但从官方信息和正在测试的用户反馈来看，目前的“创作者变现”功能更像是视频号版的“星图”，主要服务于号主和品牌主的商业合作。

我们对该功能进行了详细梳理，试图探究视频号流量主的推出对创作者的影响。

视频号流量主内测，“互选平台”重启

“创作者变现”模块在微信广告的介绍文件中有一个正式名称，叫做“视频号互选平台”，即支持广告主和流量主“双向互选，自由达成内容合作”的交易平台。

其实“互选平台”在微信生态圈里并不是一个新词。早在2016年，微信官方账号流量主就已经开启了互选广告的模式，但仅限于邀请账号，“夜听”和“视界”都尝试合作互选广告。

这次如果想在视频号互选平台上完成单个内容合作，需要五个步骤:

开户-接受任务-制作上传-正式发布-收入结算。

一步一步来，当一个创作者正式成为视频号流量主，需要先完成平台安排的两个“待办”任务:

一是填写财务信息，包括收款账户信息等。

另一种是完成“合作设置”，即填写业务联系方式，以及1-60秒和60秒以上的视频报价。

但根据视频号互选平台的官方介绍文件，在账号与广告主的合作正式开始之前，联系方式是不会被广告主看到的。只有视频号主确定合作，广告主才能拿到联系方式。

完成待办任务后，视频号流量主就可以正式开始接单了。用户可以在“任务管理”一栏查看收到的新广告邀请函，并确保在收到订单后按照广告主的要求拍摄、制作、上传、发布新的广告邀请函。视频大小小于1GB，发布7天后平台结算广告收入。

一般情况下，视频号流量主实际能拿到的税前收入是广告报价的90%，另外10%是平台分成。具体收益，创作者可以在“理财”一栏详细查看。

需要注意的一点是，视频号流量主每天只能发布一条合作内容。

如果视频号主接受了确定在X X日发布的广告视频合作，那么其他同样预计在这一天发布的需求将被自动拒绝。

看来不能手抖，不能大意。

从上面的一套运营逻辑来看，视频号流量主的功能并没有实现很多人期望的通过点击或浏览量获得平台广告分成的场景，这也和微信官方账号流量主不同。

微信官方账号流量的主要功能不仅可以相互选择和合作，还支持底部广告位、内文广告位、返利产品CPS广告位和后视频广告位。系统自动匹配合适的广告主，交给微信官方账号主平台。

“仅从达人后台来看，视频号互选平台和星图的基本功能差不多”，有创作者表示。所以有人把这个新功能称为类似视频号版的“星图”。

视频号互选平台会成为另一个“星图”吗？

在“创作者变现”的介绍页面，列举了视频号流量主的三大优势:

1.可观的合作收益:内容合作广告形式，收益回报丰厚。

2.丰富的客户资源:腾讯是客户资源，不断拓展商机。

3.专业服务平台:官方平台安全高效，数据准确透明。

换句话说，视频号互选平台打通了腾讯所有的客户资源，打通了视频号内容变现的官方渠道。

甚至，有人推测，这种互选平台模式很可能会延伸到微信官方账号等其他微信生态系统。“微信官方账号+小程序+视频号一年至少有几百亿的广告盘子，官方可能要关闭了”。

但是，把视频号互选平台说成是视频号版本的“星图”，似乎不太合适。

一位媒体从业者表示，星图是一个中心化的平台，接收没有星图的单个广告会有一些限制，比如限制内容。但目前没有视频号互选的集中平台，也没有类似强制限流的措施，这是最大的区别。

“赛格excel”视频号创始人赛格也认为，互选平台大概率不会成为中心化平台。在他看来，微信一直坚持去中心化的原则，更愿意提供一个链接广告主和流量主的平台。

不集中也意味着对广告主和流量主没有强制执行力。让广告主从认可到持续投入，是一个长期的教育过程。官方平台的推出也为广告主提供了一个了解视频号优秀案例的窗口。

而且对于广告主来说，互选平台的出现让投放流程更加规范，也能有效减少随意涨价违约的现象。但合作模式中写入的“不承诺广告曝光”也让广告主的具体投放效果增加了一些不确定性。

目前视频号流量主的覆盖面还比较小，很多创作者都处于观望状态。有的人开通流量主功能后目前没有收到任何广告，有的人没有开通视频号流量主的打算。

一位创作者表示，确实收到了内测邀请，但暂时没有开放。我们先来看看情况。“我们的视频号广告投入很大，报价不高。如果走平台扣款，账期长，我们压力就大，钱也很难赚。”

所以，视频号的在线评选平台能给创作者带来多少商机还是未知数。

在这个平台出现之前，每个人都有自己的变现渠道，比如稳定合作的商业伙伴或者商品直播。这个平台的增量体现在哪里？视频号能否突破目前商业变现的瓶颈，还需要实践来证明。

“短期不要高估，长期不要低估。”这是邦哥俱乐部负责人邦哥对视频号互选平台的态度。“官方端推，创作者碗里有很多块肉。不香吗？”

邦哥认为，视频号主还是要抓住互选广告的合作机会，这样才能扩大视频号的影响力，才有机会改变行业格局。“而且从长远来看，可能不会比星图差。毕竟微信从来没有在分钱上占过创作者的便宜。”