中共一大会址纪念馆成为八音盒的创意素材，自然博物馆的“星星”狮子标本化身可爱的卡通形象，上海博物馆的镇馆之宝大柯丁成为戒指的创意灵感...在今天举行的第十四届老凤祥杯上海旅游商品设计大赛颁奖典礼上，一批具有爱国情怀、文旅深度融合的“个性化”旅游商品正式亮相，其中亮点颇多。

红色文化主题受到关注。

正值新中国成立70周年，本次大赛涌现出许多以红色文化和民族大团结为主题的好作品。中国共产党的诞生地海砖和获得设计类一等奖的红色八音盒，完美融合了红色文化和上海文化。

海上砖的创始人王驹告诉记者，八音盒采用的欧洲传统珐琅瓷砖制作工艺，曾经在上海的历史建筑中广泛使用，具有典型的新艺术运动风格和装饰艺术风格。经过上海市委宣传部正式授权发布的“中国共产党(中共)诞生地标志”，设计师以瓷釉瓷砖的形式呈现中共一大的建筑元素，兼具红色旅游商品的设计感和市场观。不仅如此，八音盒的乐章音乐也设计成了《国际歌》，充满了别出心裁。

海上砖块的创始人王赓介绍了“红色”音乐盒

此外，56款民族团结联名纪念卡和精装卡书获得设计组最受欢迎市场奖。这幅由著名画家戴敦邦创作的主题画历时15个月，生动地展示了56个民族家庭的魅力。上海公共交通卡和上海城市旅游卡也与戴敦邦合作，首次将这56幅画放在交通卡的表面，以此表达中国各族人民团结一致，弘扬传统文化的良好意愿。

56 .民族团结联合纪念卡和精装卡册

除此之外，在本次比赛中，许多以红色文化为主题的上海礼物，如“真理的味道很甜”巧克力、中共二大会址和纸胶带等，也获得了评委和网友的青睐。

旅行、融合、个性化设计成亮点

今年是上海文化旅游深度融合之年，一批体现文化元素的产品颇为抢眼。其中，上海博物馆推出的“达克丁项链及戒指三件套”获得商品组最佳创意创新奖。继央视《国家宝藏》综艺节目火爆之后，上海博物馆的镇馆之宝——达克顶的人气更上一层楼。设计团队从中得到灵感，首饰纹饰取自达克丁腹部出现频率最高的波浪纹，体现了古人对水波的抽象演绎，具有灵动、韵律之美。戒指采用美丽的波浪线，镶嵌深蓝色宝石，以现代材质呈现古典造型，十分精致。

上海博物馆推出“达克顶项链和三件套戒指”

今年，上海自然博物馆还推出了拥有自己“IP”的“我是孟”礼盒。设计来自自然博物馆的标本明星——一只表情可爱的狮子。设计团队捕捉到狮子标本的点头、眨眼、微笑等特征，运用夸张的手法，塑造出可爱狮子的卡通形象。当装满毛巾、卡通袜、创意电风扇、文具的礼盒打开时，会自动播放狮吼。同时，礼盒还融入了上海文化元素:上海话、上海地标建筑。独特的“IP”设计和海派文化的融入，使旅游产品具有时尚性、实用性和话题性。设计者黄慧颐告诉记者，他们还计划让“萌狮”走出博物馆，参与动物保护的公益活动，进一步扩大“IP”的价值。

上海自然博物馆有自己的“IP”个性化旅游商品我叫孟礼盒。

在文化与旅游融合的背景下，非遗旅游商品也加入了竞争。七宝皮影戏、上海土布、金山农民画等元素的作品也以精美的旅游商品形式跃入大众眼帘，激励和引导更多的设计师和市民关注当地的非遗文化。

要注意旅游营销的方式。

本次大赛共收到2000多份参赛作品，网络投票超过62万次。最终评选出14件设计获奖作品和19件商品获奖作品。

设计如何变成大众化的商品？市民何时可以“收藏”获奖作品的实物？对此，中国工艺美术大师、大赛评委张欣怡表示，今年的作品题材非常多，可谓百花齐放，也是市场成熟度最好的一届。据悉，该设计团队的8件作品已被打磨成“准商品”，未来半年内可售出一半以上的设计作品。本次旅游商品大赛还延续了专业和市场的“双导师”制度，协助设计师加强与市场终端的沟通。

今年的作品题材众多，可谓百花齐放。

未来旅游商品的发展趋势是什么？《2020年旅游商品趋势预测报告》也同步发布。专家认为，具有爱国情怀和创意个性的旅游商品将长期受市场欢迎。

此外，专家还指出，必须重视旅游商品的营销方式，研究互联网时代新的营销方式，如虚拟营销、口碑营销、社交营销、快闪营销、网络名人直播等。同时，也不能忽视高端外国游客对旅游商品需求的营销策略探讨。

主编:李文字编辑:邱

图片摄影：邵剑平