带货直播话术(直播带货话术900句)
最近，直播明星卖酒“翻车”的现象早已屡见不鲜。不管是贪小便宜，愿意打架受伤，还是看优惠“冲动消费”，还是被“名人效应”的光环蒙蔽了双眼。一句话，直播和酒的关系似乎真的变成了“酒如大浪，水很深，你很年轻，但还握不住”。
最令人困惑的是，在酒类直播各种“翻车”接踵而至的同时，其销售业绩却一片亮眼，呈现出“冰火两重天”之势。笔者通过田燕搜索“酒类电子商务”，共有7423家关联企业，其中有484家企业明确将“酒类电子商务”纳入经营范围。数据显示，仅今年1-3月，白酒直播带货销售额达31.8亿元，其中436家“网络名人直播工作室”日销售额百万，1000多条短视频带货破万元。
对此，有业内人士表示，“数字经济将是各大行业未来的发展方向，线上线下的结合必将成为葡萄酒行业未来的趋势。因此，规范电商市场，限制酒类直播，规划酒业数字经济发展迫在眉睫。”
好在3月25日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合制定了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》。《意见》对网络直播营销行为进行了规范，加强了对网络直播销售产品质量安全的监管。严禁网络直播发布者和服务机构利用网络直播销售假冒伪劣产品。不通过谣言、虚假营销宣传、自我奖励等方式吸引流量和炒作。，并诱导消费者打赏购买商品。存在网络直播发布者的非法盈利行为，以及网络直播发布者实施网络直播平台非法盈利行为的违法行为或者纵容、帮助网络直播发布者实施网络直播平台非法盈利行为的，将依法予以处罚。
笔者认为，新规的出台为酒类电商直播的健康发展指明了方向，而要想真正终结不规范的直播，还需要多方的共同努力。
一方面，电商平台要做好酒类产品的品控审核。严格审查经营者资质，严厉打击贴牌、高仿、假冒伪劣酒类产品。同时，对带货直播进行规范化审核。对于存在虚假、夸大宣传、假冒伪劣销售的直播间，应封禁账号，并在网站明显处公示处罚结果，以震慑酒类直播中的违法行为。
另一方面，名酒企业要积极打击维权，加强知识产权保护。及时进行品牌包装和商标字体的专利申请。在电商直播中，如果发现有本品牌的假货或侵犯自身品牌形象的行为，要坚决向平台投诉，通过法律手段维权，避免劣币驱逐良币的现象，净化企业发展空，为消费者提供品质保障。
最后，消费者在面对电商直播中的各种“名酒”时，要不听话，不要相信打折，不要看名人效应。在互联网高速发展的时代，各类酒类产品的信息已经高度透明。购买酒类产品前，应避免冲动消费，多搜索，多了解酒类产品。同时，你不妨考虑一下。亏本的生意谁来做？哪里有那么多对你有利的地方？
文|左鲤
来源:消费日报官方平台
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