作者/李

编辑/孟慧媛

“给奶茶添加营养成分，这是什么神仙操作？”

在新茶赛道头部逐渐固定，产品更加同质化的时候，还是有玩家想通过差异化分一杯羹。其中，奶茶这种保健品正在悄然兴起。

在微博、小红书等社交平台上，一家名为“Swisse营养美容茶馆”的奶茶店正在全国各地兴起。该奶茶品牌声称与澳大利亚保健品牌Swisse联合品牌。饮品的成分介绍是和Swisse的旗舰产品捆绑在一起的，很多Swisse的产品经常放在它的店里。

一时间，保健品和奶茶的创意结合，让很多人直呼“Swisse开了奶茶店”“这Swisse粉一定要洗”...

然而，就在奶茶品牌试图以加盟的方式疯狂扩张之际，Swisse官方发布声明称，“Swisse营养美容茶馆”品牌背后的上海徐夤公司与Swisse并无合作关系，并一纸信函告知上海徐夤停止侵权行为。

然而，在Swisse宣布近三个月后，“Swisse营养美颜茶馆”仍在开新店，不明所以的消费者仍在为它的假招牌买单，它的加盟套路仍在继续。

借Swisse之名卖养生奶茶，Swisse同意了吗？

8月6日，小红书的一款“金华第一Swisse养生茶”！《一起喝奶茶健康》的笔记引来了几十条评论，“终于有机会说喝奶茶健康了”、“太健康了”、“喝着喝着就变美了”...

这篇关于“Swisse营养美容茶楼”的打卡笔记，反复提到“Swisse”，一个澳洲保健品品牌:“Swisse保健品是健康女孩的福音”，“店内也有官方授权的Swisse联名保健品出售”；奶茶店外的广告牌上也展示了Swisse的商标“来自海外的天然营养品牌”；甚至包装袋上都印有Swisse的商标和口号“由内而外，自然更美”，还有Swisse代言人迪丽热巴的宣传照。

swisse营养颜究美茶馆的产品Swisse营养美容茶座产品

Swisse营养美容茶馆的菜单主要分为胶原蛋白系列、血橙精华系列、葡萄籽精华系列、蔓越莓精华系列、膳食纤维系列、原茶系列。除了茶原系列，其他系列都配有Swisse的产品图片。价格在15元-30元，大部分产品在20元左右。

从这些细节来看，真的很容易让人相信这是一家与Swisse关系密切的奶茶店。但是，如果你多加注意，就会发现一些蛛丝马迹。在“Swisse滋补美容茶馆”的招牌下，还有“城市蜜饮”的招牌。除了Swisse的标志，Swisse提供的杯子和一些菜单上也有“徐夤优品”的标志。

根据公司查询的资料，“徐夤”属于上海徐夤咨询管理有限公司，成立于2018年；“城市蜜饮”和“滋补美容茶馆”是健奥(上海)品牌管理有限公司的注册商标

其实Swisse是一个来自澳洲的保健品品牌。2015年被健和(中国)有限公司收购后，现由施维诗(广州)保健品贸易有限公司运营管理，早在近三个月前，Swisse在官网发布声明，称“与上海徐夤咨询管理有限公司不存在任何关系”。

Swisse官方声明瑞士官方声明

当时Swisse营养美颜茶馆在小红书上突然爆红，郑州、义乌、广州的Swisse营养美颜茶馆频频被打卡，好评不断，声称含有葡萄籽精华和血橙精华的极光仙子胶原蛋白果冻，含有蛋白粉的蛋白霜绿等。都成了热门产品。

5月2日发布的一篇《郑州第一家Swisse奶茶店》探店笔记，在小红书获得了3000多个赞，1500多个收藏。

第一，Swisse营养美颜茶馆的加盟信息也开始流行。在微信、Tik Tok等平台上，上海徐夤以“Swisse奶茶”的名义发布大量招商信息，举办所谓的“Swisse总部”考察等活动，甚至以Swisse的名义对外签约。

而这一切，Swisse官方并不知道。

据媒体《商业》报道，Swisse一位负责人曾透露，他们之前与上海徐夤有过合作，Swisse只是作为原料供应商为对方提供原料。但合同约定对方不能使用Swisse商标和Swisse品牌进行对外宣传。后来因为对方违反约定，合作终止。

直到5月19日，Swisse在官网发布声明，明确表示“本公司以本公司名义进行的任何招商或加盟，均未经本公司授权和同意，由此产生的任何法律责任或纠纷均与本公司无关。我司已正式致函上海徐夤咨询管理有限公司，要求其停止相关侵权行为，并将积极采取法律手段维护企业合法权益。”

但时至今日，Swisse营养美颜茶楼仍在全国各地开设新店，小红书也有不少消费者仍误以为这是Swisse官方茶店。

一纸函告，挡不住招商加盟的野心

虽然来自Swisse的官方声明已发出多时，但尝到甜头的上海徐夤很难停止招商。

据界面新闻此前报道，Swisse营养美颜茶馆的运营方包括两家公司，分别是上海徐夤和健傲(上海)品牌管理有限公司，其中上海徐夤负责授权，健傲负责后期奶茶店的招商加盟，加盟商最终签订的合同也是后者。目前，Swisse营养美容茶馆已开设近百家店铺。

锌秤联系了Swisse营养美颜茶座一位加盟负责人后，对方表示，“之前的加盟分为区域城市代理和单店加盟，但目前区域城市代理已经不开了，单店加盟的加盟费从12.5万元涨到了12.8万元。”

随后，上述加盟负责人指出，由于现在有意向的加盟商太多，加盟前必须经过资质审查。根据一份发给锌秤的《项目资质审核表》，“经品牌中心审核后，预约安排面对面审核流程。”

还对申请人提出了一些条件，包括“有一定的资金实力，有经营店铺的能力”，“有良好的商业信用和良好的人际关系”等等。

在这个过程中，锌秤反复向对方确认“是否是Swisse授权的奶茶店”，对方始终予以肯定。

在这份项目资质审查表中，除了加盟商姓名、联系电话等基本信息外，还需要填写身份证号、居住地址、初期计划投资额等。，而且你需要填写一份详细的简历，包括过往简历，具体时间，所担任的职位和在职成绩等。

初审后，上述负责人会请营养美颜茶楼的一位顾问经理对接。咨询经理告诉锌秤，“投资成本包括合作费、租金、装修、流动资金四个板块。除了之前提到的12.8万元，后续的房租、装修、流动资金都需要自己承担。”

当锌秤询问制作奶茶的原料时，咨询经理表示，“奶茶中会添加保健营养，不是一瓶，是按比例的。茶叶的利润在70%左右。”

至于如何进货，咨询经理告诉锌秤，“都是正品，需要多少买多少。到时候你的店可以有两部分收入，既能卖保健品又能卖茶叶。”

资质审核表和咨询经理的介绍资格表和咨询经理介绍

锌秤又问咨询经理“有Swisse的授权吗？”对方说:“保健品和茶饮料是授权的。没有授权我能做什么？”

事实上，当上海徐夤和建奥继续以副业收割时，一些加盟商已经发现了Swisse的官方声明。

石月曾计划加入瑞士营养美容茶楼。当时有一个负责加盟她的人，每天会发很多和Swisse有关的朋友圈，告诉她“我们奶茶店可以卖Swisse的产品”。不过，有些心的石月，心思很长。她联系Swisse官方客服后，对方表示，“目前我们没有这个项目。”

后来，石月得知“现在加入的店主都惨了”，于是将这段对话和Swisse发布的声明发布在知乎平台上，提醒其他网友。

一位加盟商评论道，“我是4月11日签的合同。中间开始找商铺，装修，一共花了15万。5月19日，Swisse发表声明，(健奥)公司也卷入其中。6月22日，Swisse官网再次发表声明。这个牌子根本不行。"

针对上海、建奥的侵权行为，重庆嘉昂律师事务所执行主任赵表示，“公司涉嫌虚假宣传、虚假广告，可能受到市场监督管理局的行政处罚，承担行政责任；情节严重的可能构成虚假广告罪。”

“同时，如果因公司虚假宣传给公众造成损失，公司也应承担赔偿责任，数额较大(全国各省市规定不一，个人诈骗金额一般在5000元左右，上海地区单位诈骗金额为10万元。)也会涉嫌诈骗。其次，对于Swisse来说，如果企业在同一种商品上大量使用Swisse的注册商标，可以向市场监督管理局举报，要求查处。此外，该公司还侵犯了Swisse的姓名权。”赵凌飞指出。

靠与其他品牌联名掩盖“黑历史”，还有救吗？

上海徐夤和健奥并非没有意识到风向的变化，所以他们最近另辟蹊径，继续瞄准奶茶这种保健品，试图通过与其他品牌联合品牌来掩盖侵权的“黑历史”。

锌秤在联系了一家营养美容茶楼的咨询经理后，发现对方在7月中旬发布了“营养美容茶楼”第二期活动开始的信息。

锌秤注意到，在所谓的第二次活动中，营养美颜茶馆的宣传开始避开Swisse，其饮品杯上不再有Swisse的logo，只保留了城市蜜饮和营养美颜茶馆。

并且，在健奥旗下的“城市蜜饮”官方微信官方账号中，7月30日发布的新品有与isdg联合推出的“大麦茱莉亚汁”，与自然之宝联合推出的“酵素菠萝波曼杯”和“芒橙酵素芝士冰块”等。8月初发布了“Bio-E”主题馆，推出了澳洲品牌Bio-E的品牌体验店，宣称“每款奶茶都添加了Bio-E产品。

“因为花式养生的优质理念，以及一个答案品牌对市场优势的敏感嗅觉。除了Swisse，日本isdg、fancl、DHC、澳洲bio-e等世界各大健康品牌都带着橄榄枝来到了滋养美容茶馆...美颜茶楼饮品都是各大品牌中的顶级护理品。”在上述咨询经理的朋友圈里，他解释了产品升级的原因。

虽然澳洲bio-e确实在微博中发起了与营养美颜茶楼的联合活动，但当锌秤向bio-e官方运营人员询问此次联合活动时，对方表示并未接到联合制作奶茶的通知。咨询经理提到的Fancl，似乎并没有向营养美妆茶馆抛出橄榄枝。向fancl官方客服询问锌垢研究合作事宜后，对方表示“暂时没有接到通知。”

BioE与fancl对合作一事的回复北京光电技术研究所和法国电力公司对合作的答复

很难说营养美容茶馆是否还是“白嫖”品牌。

其实奶茶这种保健品在市场上确实是存在的，而且有足够的差异。毕竟，“养生”正在成为年轻人消费的关键词，Z世代已经取代90后成为天猫保健品的第二大客户群。艾媒咨询预计，中国保健品市场规模将从2020年的2500亿元增长至2023年的3280亿元。

奶茶是当代年轻人无法放弃的“快乐源泉”。把保健品和奶茶联系起来，本身可能就是一笔好生意。

不过，或许是因为众所周知，目前茶叶品牌的头把交椅都很稳固，想要打破格局，还得借“巨人的肩膀”。处境岌岌可危的上海徐夤和建奥将“白嫖”上Swisse，甚至不顾侵权风险。

殊不知，这样获得的关注并不长久。即使“滋补美容茶楼”目前选择了其他保健品品牌合作，但“黑历史”难以抹去，消费者一旦撕毁真相，必将弃之不顾。