编辑导语:我们都知道文案是文字深度加工的产物。现在的短视频平台占据了越来越多的用户时间，但是除了视频本身占据主体之外，还需要好的文案才能直达用户内心深处，获得用户的好评和支持。那么本文将讨论如何写好一篇短视频文案。

在这个内容为王的时代，人们获取信息极其方便，但优质内容仍然是这个时代的稀缺品。随着人们受教育程度的提高，当所有的人面对所有的信息，能够停留的时间越来越短。

虽然视频占据了大部分的享受时间，但是对于能够直达人心的媒体，哥哥还是认为是文字。

视频是由图片组成的。当你看完一张图片，它已经成为过去。不过全文可以通读，回头看的成本低很多。

你有没有发现，有时候我们看一个短视频，可能不会被画面所打动，而是被文字所吸引。感人的文字配上普通的图片，依然能让人驻足观看，产生共鸣。

今天我们就来说说一个好的短视频文案是怎么写的。

一、幽默的文字，能吸引大部分用户

不可否认，大部分用户做空视频平台的第一目的是为了好玩，这是底层的需要，所以这种文案迎合了大部分人的口味。

最近热梗——人生无常，大肠盖小肠。

这个梗的意思是人的一生总会经历各种各样的事情。人生如戏。如果今天见面，明天挂墙上，谁也不知道自己什么时候会死。我们应该在生活中保持乐观和宽容的态度。

还有《未来四紧身衣》，读起来仿佛即将迎来人生巅峰，却表达了对当下生活现状的自嘲。

手头紧，房贷车贷子女教育费用；紧锁眉头，生活的压力必须背负；衣服紧身，毕业后基本会开始发胖；时间很紧，我们得抓紧时间吃早餐。朋友之间没有空约一顿饭，到处都是滚王。

用谐音梗化善为恶，是幽默的巧妙运用。

二、情感是人的天性，最快触达内心

人是有情绪的，所以会有快乐和悲伤。只有把人的内心情感传达给屏幕前的观众，才能感动我们的观众。

一位摄影师采访了一对卖炸串的夫妇，看上去三十出头。一开始以为他们生活困难，结果发现是拆迁户。最后他老婆说:“不能闲着，家里有钱，不如天天挣钱。”

这是一个好妻子应该说的，也是中华民族的传统美德。相信每个成年人听到这里都会被深深打动，所以文案决定了这句话。

一位老人和一位老奶奶骑着自行车，老奶奶手里拿着花，看起来很开心。

摄影师问爷爷你有多浪漫，爷爷说，你不懂年轻人和老年人的浪漫。

爷爷的意思可能是我和你奶奶每天都是这样，像以前一样相亲相爱。你觉得送花很浪漫，但陪我们一辈子也很浪漫。

或者我想表达的是，老年人的浪漫比你今天看到的更多。明天，我们可能会在河边玩耍，在麦当劳吃鸡翅，一起做手工艺品纪念我们的幸福。

所以，用文字表达真情实感是常见的，但也是最高效的。

三、场景感，换位进入，我就是主角

最近火的《如果你说春天还不晚，我就在江南》真的是把看的人由江南美景带入了那座美丽的小桥流水。

当全国大部分地区还在感受冬天的寒冷时，一片绿色的景象就能驱散人们心中的寒意。身临其境，明媚的江南春风扑面而来。这是一个很有场景感的文案。

“你努力，我努力。我们有一个好年景。如果顺利，我们就结婚。如果不行，我们以后就结婚。我们不能错过。”

也许你在恋爱，也许你还没找到对象，也许两个家庭在商量结婚。从恋爱到结婚，会发生很多故事，不容易走到最后。

这句话让我们知道，作者对他们之间的爱情，对别人和自己的肯定、决心和坚持，观众也会想到自己的情感状况，思考自己是否应该继续，是否能走到最后。

把你自己放在这个位置上是吸引观众思考这个文案的最好方法。

四、有干货，渴望个人进步，人生能有一点变化

除了富二代，每个人都想在事业上取得成功，都知道要达到目标需要不断的努力，所以都希望通过借鉴别人的成功经验来武装自己。

作为一名咖啡师，我要学习咖啡豆的起源、种植、烘焙、开花等知识和技能。

我是一个爱美的女生，所以我需要知道怎样的方法才是最安全最划算的变美方式。

作为一个创业者，我需要了解最新的行业知识，如何找到最优秀的员工，如何把有限的资金投入到最赚钱的项目中。

这类视频的文案往往以焦虑内容为主，辅以提高个人关注度的解决方案，让人觉得只要看这个视频我就能解决生活中的这些问题。

你的干货可以解决别人的烦恼。这叫完美的一击。

五、最后

以上四点是小哥哥对短视频文案的简单理解。本文使用的案例和文字也是基于网络内容。在此感谢这些原作者。

如果你有建议或者想和我哥聊聊对文案的理解，欢迎随时和我哥聊聊。

作者:流量哥，微信官方账号:关于互联网流量的那些事(ID: xzhbdgs)。每个人都是产品经理。一个互联网老炮讲那些互联网流量的事，玩流量的鬼把戏。共输出20万字，帮助3000+小伙伴学习互联网市场、运营、品牌的技能。

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