《法治周末》记者马

在草鞋的卢杉客栈，几组家人穿越回唐朝，化身花神、小花仙、小树仙，根据工作人员提供的线索认真“寻宝”…8月15日，江苏无锡桃花湾景区亲子沉浸式剧本体验项目《花开奇遇记》正式开启。

该项目由美团与桃花湾景区、文化旅游产业内容开发商橙愿文化共同打造。景区内的客栈为主要场景，融合了中国传统文化艺术体验，如手书、手工制作等。该项目主要面向家长和6-14岁的孩子。在两个小时的体验中，家长和孩子将共同完成解谜任务，达到寓教于乐的目的，深度游览点花湾景区。

除了上述亲子题材沉浸式剧本体验项目，《法治周末》记者发现，从去年开始，北京、重庆、成都、武汉等地陆续推出了结合景区、小镇等实际场景的沉浸式剧本杀项目。游客通过探索实际场景中不同的故事，体验“另一个时间空”。

“随着大众旅游时代的到来，以单纯观光为导向的传统景区已经难以吸引现代游客，尤其是Z世代游客(1995年至2009年出生的人群)的崛起，需要大量沉浸式、体验式的文化旅游产品来满足这些游客的需求。基于此，在传统文化旅游项目中引入剧本，成为传统景区提升旅游体验的一种灵活转型方式，并在一些传统景区中受到热捧。”北京市法学会旅游法学研究会理事、重庆市文化旅游协会文化旅游教育分会秘书长张云耀在接受法治周末记者采访时表示。

那么，被一些传统景区扼杀的剧本会是旅游的下一个风口吗？

携手旅游剧本杀

“亲子沉浸式体验以剧本游戏为基础，将内容放轻，具有代入感强、互动性强的特点。目前公司正在与国内多家景区、商场打造亲子沉浸式体验项目。”谈起《花儿的奇遇》，橙愿文化创始人之一、项目内容开发负责人马很感兴趣。

在马玉婷看来，结合实际场景的沉浸式剧本杀项目，主要是基于旅游行业，通过剧本杀这种游戏形式来赋能。未来，“旅游+剧本杀”的模式会越来越流行。

暴风岛品牌联合创始人何表达了类似的观点。“目前这种模式还处于成型期，旅游和剧本杀的结合值得期待”。

2016年开始沉浸式剧本娱乐业务的何，一直非常关注行业的发展:“自2020年底，国家明确发展沉浸式业态，支持和鼓励利用文化资源开展沉浸式体验项目后，行业内部分业务开始将剧本杀与小镇、酒店、民宿、博物馆等各种业态相结合。进行专项策划，推出相关产品。”

何夏寒所说的“国家明确发展沉浸式业态”是指2020年11月文化和旅游部发布的《关于促进数字文化产业高质量发展的意见》(以下简称《意见》)，其中提出要发展沉浸式业态，推动现有文化内容向沉浸式内容的移植和转化，丰富虚拟体验内容。

《意见》提出，支持文物单位、风景名胜区、主题公园、公园街区等文化资源开发沉浸式体验项目，开展数字展馆、虚拟景区等服务。开发沉浸式旅游演艺和沉浸式娱乐体验产品，提升旅游演艺和线下娱乐数字化水平。

此后，与景区、古镇、酒店、民宿、博物馆、邮轮等业态相关的项目陆续上马。比如2021年3月，武汉尹稚邮轮推出的现实剧本杀产品《暗礁迷航》；2021年5月，飞猪与世纪游轮联合推出重庆游轮剧本杀；同月，成都宽窄巷子推出全国首个以城市人文为主题的剧本杀人游戏《宽窄十二城》；同年5月，杭州开元名都大酒店与NINES推理馆合作推出沉浸式酒店剧本杀…

“这种沉浸式的旅行尤其受到年轻人的追捧。不仅吸引了很多脚本杀玩家，也吸引了很多非脚本杀玩家来体验。”重庆某剧本杀手李华(化名)说。

共赢创新的一体化发展模式？

据李华介绍，目前市场上关于旅游和剧本杀结合的主流形式有两种。第一，剧本杀业务是和景区联合开发的。在这种形式下，景区负责提供现场工作人员和景区环境，剧本杀业务会负责剧本、人员培训、装修设计等。二是景区自身开发的相关项目，这个投入会比较高，有时候定制一个剧本可能要几百万。

但在李华看来，无论是哪种形式，旅游与剧本杀结合的初衷，大多是通过提升品质来促进二次消费，是一种双赢的、创新的融合发展模式。

在谈到引入剧本杀项目的原因时，点花湾景区电商营销负责人陆俊也表示，“旅游+剧本体验”的跨界融合越来越火。之所以推出《点化奇遇记》，也是为了增加亲子场景的丰富性，通过景区升级吸引当地家庭客户。

“从旅游的角度来说，对传统旅游景观的需求很多。但是很多地方都很相似，同质化严重，无法刺激更多人进行二次消费。通过引入剧本杀，可以吸引更多的年轻人进入场地，增加景区收益，推广地方文化。有何不可。”何向记者分析，从剧本杀商户的角度来说，他们需要更多的场地，更多的流量。

虽然看好这种模式，但郑州剧本杀手张林(化名)并没有盲目试水。

“目前这种模式对于郑州市场来说还不够成熟。每个人旅行的目的都是逛街和游玩。景点和剧本完全融为一体。一方面，实现起来并不容易。另一方面，外国游客专门为了新鲜感去体验也不现实。”张林认为。

张经营着一家1000多平米的剧本线下店。“店里装修的时候，有的房间已经半真实了，大家都有很好的体验。如果让玩家在景区体验，可能会考虑时间成本等等。”

就公开数据来看，目前“旅游+剧本杀”的主要消费群体是本地消费者。

中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏更加直言不讳。“旅游+剧本杀”的模式相当于锦上添花，不可能成为主流。想让它成为景区真正的盈利点恐怕还是很难的。建议尤其是那些远离大城市的景点不要轻易尝试。

服务质量等问题需要关注。

马婷认为，旅游和剧本杀的融合是一件很有意义的事情，但是现在市面上的很多产品可能更多的是从剧本杀思维切入，而不是从旅游景点和游客的思维切入，可能会和预期有一些偏差。

体验过这类项目的玩家也表示，有些剧本杀和旅游的融合项目不是很有经验。体验后他们觉得只是单纯的旅游消费场景和剧本杀的叠加，很生硬。

“一个成功的文化旅游项目永远是以内容为导向的，只有营造出恰当的内容设计和巧妙的环境氛围，让游客自然地融入情境，才会受到游客的青睐。”张云耀说。

但记者在采访中了解到，目前，无论是选择旅游景点的剧本杀商家，还是选择剧本杀企业的旅游经营者，双方都没有统一的标准，专门为景点定制剧本的公司更是少之又少。市场上更多的是剧本商家根据自己的感受将景点融入剧本，实际效果千差万别。

此外，剧本也是“消耗品”。要想保持热度，必须定期更换剧本内容。因此，在业内人士看来，剧本发展中存在的一些问题，如优秀剧本稀缺、同质化严重、内容侵权等，并不是靠旅游景点就能解决的。

其实张琳并没有盲目试水，也是有这个考虑的。张以龙门石窟为例。如果引入剧本杀项目，剧本一定要结合历史背景写，不能随意编造。但这样的剧本如果作为商业形式宣传，在版权方面还是有很多要避免的。

浙江旅游职业学院教授傅也根据自己的观察表达了对行业的担忧:从法律角度来说，可能存在两个问题，即安全和消费者权益保护，尤其是服务质量。

“目前市场上把旅游和剧本杀结合起来的项目，大多是简单的叠加，剧本的编写没有很好的和实际场景对接。这种简单的拼凑必然会带来不好的体验，这是现阶段的正常现象。但这也会给行业带来一些问题，比如服务质量参差不齐。”傅芳说。

此外，傅认为，景区在经营时，特别强调经营环境的安全性。当景点被植入脚本后，运营商关注的重点可能不是景点本身，而是脚本。景点原有的安全设计可能对参与者存在一定的安全隐患。当隐患发生时，景区从传统景区的角度证明自己尽到了安全保障义务。但作为一个脚本查杀运营商，这种安全模式可能会显得不足，这就涉及到安全问题，以及对消费者人身安全的保护。

来源:法治日报法治周末