雷王迪雷建平8月2日报道

最近，社交电商领域异军突起一匹黑马——纪昀微店。这家公司3月单月销售额2亿多元，6月销售额超过7亿元，7月超过8.6亿元。

照此趋势，纪昀微店今年销售额可能突破100亿，成为社交电商领域的一匹黑马。

但近日，杭州滨江市场监督管理局以涉嫌传销对纪昀微店进行了958万的处罚。

纪昀微店刚刚被罚款958万元。

纪昀微店成立2年了。早在2016年1月，杭州滨江市场监督管理局就接到多起举报，称纪昀微店在活动中存在“进场费”、“猎头”、“团队工资”等行为。

杭州滨江市场监督管理局认为，上述行为涉嫌违反《禁止传销条例》第七条，故批准立案调查。

根据当事人的规划和设置，要成为纪昀微店的店主，你需要支付一年365元的平台服务费。成为主人后，可以邀请160名新“主人”(直接30名，间接130名)成为“导师”。

“导师”再组队邀请新店主。团队总人数1000人，可以向当事人申请成为“合伙人”。

“合伙人”和“导师”的作用是通过微信群建设，教店主如何花钱，介绍公司情况，讲解招聘、推广规则、利益分配等。

截至2016年3月18日，纪昀微店拥有“合伙人”167人，“导师”1805人，店主316735人。

经研究，杭州滨江市场监督管理局决定对组织、策划传销活动的当事人作出如下行政处罚:

1.责令当事人改正违法行为；

2.没收违法所得人民币808410685元，上缴国库；

3.对当事人处以150万元罚款，上缴国库；

罚款总额为9584106.85元。

对此，纪昀微店CEO肖商洛表示，由于存在争议，这份2015年的罚单直到最近才正式下发，金额为958万元。

但肖商洛认为，当时纪昀微店的经营模式与相关法律法规禁止的传销活动有本质区别。纪昀微店2015年亏损3265万，2016年亏损311万。平台在过去的经营活动中并没有盈利。

社交电商传销层出不穷。

有业内观点认为，纪昀微店和MLM有本质区别。后者的主要商业模式是基于下游代理商拿货模式，商品不卖给消费者，而是囤积在下一级代理商手中。

根据上述观点，随着2016年以来的持续打击，2017年以来微信MLM业务迅速下滑。聚划算不需要店家拿货，聚划算进货，负责仓储，物流，售后。店主只需要分享商品的链接。

这个业务逻辑更像是“淘宝客”，只不过这个淘宝客需要付费注册认证。

关于MLM，微信平台一直只允许两级(包括开发者自己)分发模式。对于三级以上的分销，将停止支付功能和账户关闭。微信官方的态度是坚决打击三级及以上分销商城。

但是，聚划算微店的风险一直存在，而且不小。无独有偶，近日，与纪昀微店类似的另一家公司环球捕手的账号因涉嫌多级分销被封。

环球捕手的账号被封了(和Leidi.com一起)

环球捕手由食品电商平台格格家开发。刚刚在2016年10月宣布完成A+轮1亿人民币融资。

全球捕手平台主要依靠会员模式，呈现金字塔形的推广结构。

首先，要成为永久会员，必须缴纳299元的技术服务费，会为会员匹配各种返点、优惠、共享权益。

其次，达到资格后会逐步提升推荐人数量，提升渠道逐级上升。还有共享人才，经理，总监等。根据级别晋升给予相应的权益匹配也更加优厚。

据电商行业知情人士透露，环球捕手账号被封前，曾有3亿元的成交额。

前不久，咸宁市工商局还公示了广州云在知间电子商务有限公司涉嫌传销一案的处理结果，认定云在知间的违法行为为传销。没收违法所得39500040.10元，并处罚款150万元。

处罚书显示，指尖上的云返利规则具有明显的层级关系、入门费、团队补偿等特征。

这类似于“好心汇款”。人民日报说，和其他传销没有本质区别。都是利润多、安全的“上线”，利润少、风险高的“下线”。一旦系统崩溃，就意味着绝大多数“下线会员”的投入将付之东流。

一位业内人士评价，像“触手可及的云”和“善良”这样的骗局太可怕了。不是很多人不知道这是传销，而是知道这是传销，往里面钻，总以为接手的不是自己。最后总的损失是惨重的。

附件为杭州滨江市场监督管理局对纪昀微店的处罚文件:

附上纪昀微店CEO肖商洛的公开信。

98万，我们交社交电商学费

亲爱的店主们:

最近收到滨江市场监督管理局的迟到罚单。

这张票是两年前纪昀微店的App销售模式。2015年下半年，纪昀微店采取的地推模式引起了一些外部争议，监管部门认为部分推广形式与MLM的禁入规定相冲突。

由于争议，这份2015年的罚单直到最近才正式开出，金额为958万元。

2016年2月，在相关部门和法律界人士的帮助下，纪昀微店整改了地推争议部分，得到了政府监管部门和法律界人士的认可，成为了一个阳光、合法、合规的社交电商平台。

从某种意义上说，这张票是我们探索社交电商发展所交的学费，也是纪昀微店从不成熟走向成熟的转折点，帮助我们及早发现自己的不足，促进自己更健康的成长。

从这个宣传的另一面，可以看到的是，云集微店的经营模式一直合规。

在这个过程中，一直有争议的是，当时纪昀微店的经营模式与相关法律法规禁止的传销活动有本质区别。

从实际电商零售额、物流发货数量、商品单价、平台税收贡献来看，纪昀微店提高了商品流通效率，创造了真正的社会价值，实现了品牌商、兼职零售店主、消费者、平台的共赢。

此外，纪昀微店一直按照补贴市场、亏本经营的互联网创业模式运营。2015年亏损3265万元，2016年亏损311万元。平台没有在过去的经营活动中盈利，而是进行了大量的市场投入。无论从创建初衷还是社会效益来看，聚集微店和传销都有本质区别。

由于纪昀微店的创新对于相关监管规定来说是一种全新的模式，并且创造了越来越多的社会价值，政府相关部门直到2015年才对该行为作出处罚决定。在此期间，相关部门继续给予纪昀微店很多指导、关心和帮助。

2016年2月也成为了云集微店的新起点。完成车型整改后，赢得了更多地方政府、品牌商和消费者的支持和信任。这种信任是我们最宝贵的财富，因为信任是社交电商健康发展的土壤。

信任促进协同作用。在这16个月里，聚划算成为品牌主拜访的热点，买手拜访遍布全球的供应链。更有优秀的全球知名品牌、中国匠心企业、纪昀微店相继达成深度合作。

顺丰速运、招商银行、民生银行、德云社、澳佳宝、康恩贝、浙产等知名企业。先后与欢聚达成深度合作关系，欢聚的六大云服务更加完善、强大、贴心。

信任也会带来成长。一年多来，纪昀微店的月销售额从不足1亿迅速增长到7亿。5月16日周年庆，我们的日销售额历史性突破1亿，店主同步达到180万。

从东海之滨的杭州到大漠边缘的喀什，从极光所在的漠河到海天一色的三亚，聚集在微店里的包裹盒子，为千万消费者的生活增添了更多亮色。

信任也会带来关注。市场开始关注并认同我们。2016年12月，我们获得了辛凯资本和中鼎创投的2.28亿人民币投资。

来自世界各地的政府领导、学者、专家多次到访纪昀微店，对我们给予了高度评价，指出“以纪昀微店为代表的社交电商是一种面向未来的新型商业模式！”

信任带来双赢。在过去的一年里，纪昀微店已经为180万名店主提供了全职或兼职的零售工作，在销售培训、客户服务支持、仓储和物流方面创造了5000个就业机会。仅今年5月份，我们就给店家分摊了9000万。

98万元的背后，是App原有的社交推送方式与已经存在12年的规章制度的不适应。我们把企业原来存在的销售管理培训团队改成了兼职，和相关规定有冲突。

在监管部门和专家的帮助下，纪昀微店在适当的时期进行了整改，调整了App的推广模式。从此告别了备受争议的App社交推送模式，以规范的企业方式推进App销售，成功探索出一条合规社交电商的新路径。

今天的纪昀微店比两年前更加成熟。我们设立了政府事务部和法律部，与政府密切互动。基于政府的引导，我们在个体零售服务的道路上不断前行。

我们也很高兴看到政府对社交电商的态度是支持和关心，而不是打压。各方一致认为，社交电商是未来的行业趋势，将带来更多价值。

我们依然坚守我们的初衷——为更多用户提供物美价廉，为店主提供轻松愉快的兼职机会，为品牌商提供整合广告渠道的需求供给连接。

未来，我们将继续与中国各县优秀的品牌、匠心的企业、优秀的农产品同行，惠及更多的生产者、服务者和消费者。杭州这座创新之城唯一不变的，就是创造美好未来的决心！

不要改变主意，勇敢前行！

小商洛

—————————————————

雷触网由资深媒体人雷建平创办，是头条签约作者。如转载请注明出处。