编辑导语:一个好的品牌故事可以作为企业的品牌来推动企业发展，那么如何讲好品牌故事呢？本文作者为你解答。本文作者从四个方面分析了讲好品牌故事的要点，梳理了其思维路径。让我们一起学习。

最近在Tik Tok经常能看到云耕吾作为创始人的品牌广告，讲述我老婆因为身体不适的特殊时期找不到优质红糖，所以决心做红糖的品牌故事。

好的品牌故事是企业的文化和灵魂，好的品牌故事可以促进企业的成长。

那么，企业如何讲述自己的品牌故事呢？四个方向梳理品牌故事的思维路径。

一、企业品牌故事的思考路径演示功能

适合产品功能复杂的初创型或ToB型企业、认知成本高的企业、服务行业等。

演示不仅可以帮助企业展示产品功能，还可以让用户获得内心渴望的感觉，让用户有获得感、幸福感和放松感。品牌故事的展示可以很好的回应用户的需求。

比如，粘土制造商可以通过视频演示制作八大行星，用物理图像让孩子了解我们的太阳系，让孩子想自己制作“太阳系”的想法。

厨电企业可以直接用直播或者实拍的方式，让用户体验体面优雅的烹饪体验。

美团等服务在七夕讲述了三个文艺故事:最甜的花、金字招牌、另一个我，并通过“一个城市，帮我照顾一个人”的文案介绍了美团产品的服务。“你可以间接委托一个城市向另一个人表白”。

二、介绍企业的由来，理念，发展历程

适合知名企业，通过输出创意，占领用户心智。

1. 说明商品或品牌命名的由来，如典故，含义，精神等

云耕作为一个品牌，是为了介绍品牌的起源。让用户感受到企业创始人的初心，进而拉近用户与品牌的距离。

2. 介绍公司的经营历史，传统或精神

香奈儿为100周年做了一个以“诞生源头-辉煌成就-重要事件-代言人选拔”为内容的品牌广告。

通过这个广告，告诉用户他们的百年努力、坚持和辉煌，会引起他们对品牌的信任。

3. 分享商品的开发制作过程

农夫山泉长白山广告，“你喝的水是长白山柔和雪花的味道”，通过介绍产品开发的源头，展示了企业的品牌理念和价值。

3.以人物为核心介绍公司的创始人、员工、用户。1.分享公司创始人、合伙人的背景经历(人品、善行、实干事迹)。褚橙就是介绍公司创始人的事迹，为公司在前期获得了广泛的用户基础，让品牌家喻户晓。

2. 分享企业工作人员工作的事迹

农夫山泉《最后一公里》品牌短片讲述了农夫山泉西藏业务代表向网点配送农夫山泉的故事。

3. 通过用户案例讲故事

品牌的业务与日常生活无关，提供服务或产品相对复杂，特定群体可以用案例故事。分享用户使用商品的好处，以及使用前后的变化。

在美团2020爆发之际，通过美团餐饮用户的海报，介绍商家的故事，表达“每个人都有自己不可替代的故事，带着行走的信念，迎难而上，迎着风，在阳光下诞生，不断打破局面”，激励更多餐饮行业人员成为更多人行动的标杆。

4. 通过好评讲故事

用户的留言可以用来讲述企业的品牌故事，企业经营者更应该关注用户评价和竞品评价，从评价中寻找属于企业的故事。把好评做成海报，让买手成为品牌大使。

四、承担社会责任，呈现企业价值观

适合有一定社会影响力，承担一定社会责任的企业。

这个方向的内容出发点是和用户交流他感兴趣的内容。

近两年，在“国潮”刮起的时候，华将民族文化元素融入到产品研发中，打磨出一套在推广品牌产品的同时，也在推广民族文化的故事脉络。

品牌故事的创意形式问答或是反问：通过问答解开人们疑虑，或是通过反问引发思考。抖音电商新势力品牌*新世相《新消费改变了什么》，里面经典文案发出灵魂问题：“我们的生活真的需要新消费吗？”改编经典：改编经典故事，电影片段，经典台词，歌词，流行句，童话故事，民间传奇等。用户生产内容：让用户生成内容，要让用户从中有所收获。名人借势IP：很多品牌会邀请与品牌调性相符合的代言人做品牌理念的传达者。真实事件改变：999感冒灵系列广告搜集用户的故事，将真实故事案例拍摄成为品牌广告，温暖人心。借势热点：泸州老窖与《重阳奇妙游》联合，以耳目一新的文化营销进行了一场品牌独具魅力的文化传播，也极具先锋感地探索了中国白酒的营销未来。跨界联名：近期瑞幸与椰树牌椰汁广告的联名获得了广泛的传播，品牌跨界联名已经成为比较普遍的品牌传播模式。五、小结

这些都是品牌故事讲述的思路和创意形式。另外，要打造一个品牌故事，需要考虑定位、承诺、形象、个性、产品体验、定价等。综合考虑各个方面，才能更好的理解如何面对用户，让故事更清晰。

企业未来的品牌营销故事，一定是一个充满人性洞察的故事，来丰富受众的生活，让品牌与目标受众建立紧密的联系。

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